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  • ISBN:9787307197244
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:24cm
  • 页数:250页
  • 出版时间:2017-10-01
  • 条形码:9787307197244 ; 978-7-307-19724-4

本书特色

广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容,函括当前广告领域*的内容。

内容简介

广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容,函括当前广告领域*新的内容。

目录

**章 多视角观照:广告文案的整体审视 **节 广告文案的本质探寻 第二节 广告文案的类型分析 第二章 文学型文案 **节 文学型文案的基本特征 一、符号的“同时性” 二、形象的间接性 三、暂时的超功利性 四、强烈的情感性 第二节 文学型文案与纯文学的比较分析 一、共同性 二、差异性 第三节 文学型文案的撰写方法 一、产品诉求与形象的契合 二、广告文案意境美的创造 第三章 说理型文案 **节 说理型文案的基本特征 一、符号的推论性 二、诉求的直露性 三、传达的逻辑性 第二节 说理型文案的基本类型 一、科技符号体 二、说明体 三、表格体 四、论说体 五、公式体 第四章 广告文案内容空间的拓展 **节 广告文案的核心诉求 一、广告文案核心诉求的基本特性 二、广告文案核心诉求的类型分析 第二节 广告文案核心诉求的*优化 一、辐射式 二、独创式 第三节 广告文案创作的素材 一、实存型题材 二、想象型题材 第五章 广告文案创意 **节 广告文案创意的特殊定性 一、广告创意的哲学探讨 二、广告文案创意与构图创意的比较分析 第二节 广告文案创意的基本方式 一、利用汉字 二、怀旧 三、寓褒于贬 四、幽默 五、恐惧式 六、内心独白式 第六章 广告文案创作中的现代主义方法 **节 荒诞 第二节 扭曲变形 第三节 超现实 第七章 后现代主义:广告文案创作的前沿 **节 后现代主义广告文案的兴起 一、后工业社会与后现代主义文化 二、后现代主义:艺术文化、消费文化与广告文案 第二节 后现代主义文案的基本特征 一、颠覆文本意义 二、反秩序的碎片化拼贴 三、批判社会的执著追求 第八章 广告文案创作中的语言运用 第九章 广告文案的体裁分析 第十章 广告文案的标题与广告语 第十一章 广告文案的正文和附文 第十二章 报刊广告文案 第十三章 广播广告文案 第十四章 电视广告文案 第十五章 网络广告文案 第十六章 商业广告文案与公益广告文案 第十七章 SNS与移动互联网广告:开心农场、积分墙与品牌APP 第十八章 移动端社会化平台的典型代表:微信与微博广告文案的创作 第十九章 电子商务与搜索引擎:B2B,B2C,C2C,O2O和关键字广告文案 参考文献 第三版后记
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作者简介

张微,武汉人,副教授,毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向:广告学 广告传播及批评。主讲课程:广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果:《广告文案写作》,23万字,专著,武汉大学出版社;《论杜夫海纳》,《法国研究》,2001年**期;《整合营销传播》,《新闻与传播研究》,2001年卷;《广告批评:一种特殊的反馈形式》,《武汉大学学报》,2003年第1期(人文版)。

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