- ISBN:9787307197244
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:250页
- 出版时间:2017-10-01
- 条形码:9787307197244 ; 978-7-307-19724-4
本书特色
广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容,函括当前广告领域*的内容。
内容简介
广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容,函括当前广告领域*新的内容。
目录
作者简介
张微,武汉人,副教授,毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向:广告学 广告传播及批评。主讲课程:广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果:《广告文案写作》,23万字,专著,武汉大学出版社;《论杜夫海纳》,《法国研究》,2001年**期;《整合营销传播》,《新闻与传播研究》,2001年卷;《广告批评:一种特殊的反馈形式》,《武汉大学学报》,2003年第1期(人文版)。
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