传媒经济学理论与案例 第二版

**章 认识传媒经济学 **节 传媒经济学的定义 第二节 传媒经济研究概况 一、国外的研究概况 二、我国的研究概况 第三节 传媒经济学的学科定位和研究范式 一、传媒经济学的学科定位 二、传媒经济学的经济学理论基础 第四节 传媒经济的本质与特征 一、传媒经济的本质 二、传媒经济的主要特征 第五节 传媒经济学的研究内容与方法 一、传媒经济学的研究内容 二、传媒经济学的研究方法 第二章 传媒市场供给：内容生产 **节 传媒产品的特征 一、传媒产品的多重属性 二、传媒产品的生产特点 三、传媒产品的成本特点 第二节 传媒产品的生产模式与发行 一、传媒产品的生产模式 二、传媒产品的发行 三、传媒产品的价值实现 第三节 移动互联时代的传媒产品策略 一、数字网络技术对传媒产品生产的影响 二、移动互联时代的新变革 三、传媒产品生产的新策略 第四节 案例分析：《太阳的后裔》制播模式 一、《太阳的后裔》的经济效益 二、《太阳的后裔》背后的中国资本 三、《太阳的后裔》的“中国化”制播模式 四、韩国“先拍后播”电视剧逐渐增加 第三章 传媒市场需求 **节 受众市场的变化 一、细分化 二、市场化 三、主动性更强 四、社交化 第二节 受众需求的特征 …… 第四章 传媒的多元化经营 第五章 传媒市场结构一行为一绩效分析 第六章 传媒要素市场 第七章 政府管制与传媒体制改革 第八章 传媒产业发展 第九章 传媒产业资本运营 第十章 国际文化贸易 第十一章 数字媒体经济 参考文献 后记