文化市场营销学

**章 市场营销环境
**节 宏观环境
第二节 媒介环境
第三节 竞争环境
第二章 文化消费需求
**节 需求：企业发展的动力
第二节 冲突：企业营销的实质
第三节 转化冲突实现需求
第三章 文化创意设计
**节 文化创意设计的特点
第二节 创意设计与文化产品
第三节 创意设计与文化市场
第四章 文化市场定位
**节 传统时代的定位类别
第二节 视觉时代定位的内涵
第三节 视觉时代定位的策略
第四节 视觉时代定位的陷阱
第五章 市场营销伦理
**节 社会责任与营销伦理
第二节 市场营销中的伦理问题
第三节 市场营销伦理决策
第六章 水平营销
**节 市场层面的水平营销
第二节 产品层面的水平营销
第三节 组合营销层面的水平营销
第七章 免费营销
**节 免费营销的类型和市场
第二节 免费营销的实施诱因
第八章 故事营销
**节 故事及故事营销的内涵
第二节 象征性故事的架构策略
第三节 故事营销的效果与评估
第九章 场景营销
**节 理解场景的三种角度
第二节 场景的类型与特征
第三节 场景营销的流程与策略
第四节 场景营销的问题
第十章 社群营销
**节 社群的特征与类型
第二节 社群经营策略
第三节 社群营销策略
第十一章 电影营销
**节 电影、电影产业与电影市场
第二节 电影市场营销的流程
第三节 数字技术背景下的电影营销
第十二章 演艺营销
**节 演艺市场的特征与分类
第二节 演艺市场营销的流程
第三节 演艺市场的营销战略
第四节 演艺市场的营销策略
第十三章 手作营销
**节 传统民间工艺品市场的供需矛盾
第二节 基于供给侧改革的市场营销策略
第三节 基于需求侧管理的市场营销策略
第十四章 网游营销
**节 从游戏到虚拟游戏
第二节 网游的市场营销
第三节 网游营销的流弊与创新
第十五章 地方营销
**节 地方营销的内涵
第二节 地方营销的对象
第三节 地方营销的策略