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  • ISBN:9787301293706
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:336页
  • 出版时间:2018-03-01
  • 条形码:9787301293706 ; 978-7-301-29370-6

本书特色

  《营销策划——路径、方法与文案设计》在内容安排上,突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合,以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。通过团队项目实战训练,培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。全书由营销策划基础知识认知、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、营销渠道网络策划和促销策划九个项目构成。总体来说,本书适用性较强。

内容简介

《营销策划——路径、方法与文案设计》以营销策划的基本程序为逻辑起点,编写突出以下特色:
一,创新体例和内容。本书打破4P框架,基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练,专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。
第二,以营销策划文案设计为主线。本书以问题为导向,紧紧围绕营销策划文案设计这一主线,重构营销策划内容,路径与方法等都服务于这条主线。
第三,营销策划文案设计范例具有示范性。本书所有范例或来自实际运作项目,或来自教师与学生共同完成的原创优秀项目,教学做赛一体。

目录

第1篇 基础篇
第1单元:营销策划导论
第2单元:营销策划创意
第2篇 专题策划篇
第3单元:整合营销策划
第4单元:公关策划
第5单元:品牌策划
第6单元:促销活动策划
第7单元:传播营销策划
第8单元:创业策划
参考文献
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作者简介

  李胜,男,教授、博士、市场营销总监。北京联合大学应用科技学院经济管理系市场营销专业负责人,中国市场学会理事,高等院校市场营销专业工作过程系统化课程联盟副理事长。

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