手机淘宝运营策略、技巧与案例

第1 章 淘宝的趋势变化.........................................1
1.1 创业维艰..................................................................... 2
1.2 为什么创业..................................................................3
1.3 产品调查和产品定位.....................................................4
1.4 资金......................................................................... 10
1.5 人才......................................................................... 14
1.6 电商运营人员的日常工作............................................. 17
1.7 电商运营人员成长的五个阶段...................................... 24
1.8 靠谱的运营人员的核心共同点...................................... 28
第2 章 手机淘宝关键词选词实操技巧.................... 30
2.1 浅析移动电商............................................................. 31
2.2 关键词对宝贝的重要性................................................ 32
2.3 关键词策略................................................................ 34
2.4 关键词选词实操技巧 .................................................. 35
2.5 手机淘宝关键词布局注意点......................................... 49
第3 章 移动电商的逻辑思维和技巧....................... 51
3.1 电商运营的3 种关键性思维方式 .................................. 52
3.1.1 杠杆化思维..................................................... 52
3.1.2 流程化思维..................................................... 53
3.1.3 精细化思维..................................................... 55
3.2 无线搜索引擎漏斗模型................................................ 58
3.3 无线搜索引擎漏斗模型层级构成要素............................. 59
3.4 手机淘宝首页流量的构成............................................. 63
3.4.1 手机淘宝首页流量的入口.................................. 64
3.4.2 手机淘宝首页流量的五种展现形式..................... 65
3.4.3 进入手机淘宝首页流量池的要求........................ 65
3.5 手机淘宝的优化策略................................................... 69
3.6　手机淘宝首页流量和直通车之间的关系......................... 82
3.7　手机淘宝搜索破局思路................................................ 84
第4 章 店铺流量运营策略.................................... 86
4.1 店铺流量来源............................................................. 87
4.2 流程化结果分析......................................................... 94
4.3 流量工作内容分解...................................................... 94
4.4 做好直通车的技巧...................................................... 96
4.5 直通车推广的思路分析................................................ 97
4.6 直通车推广流程解析（七步法）..................................... 98
4.6.1 **步：选款................................................. 98
4.6.2 第二步：基础优化......................................... 100
4.6.3 第三步：挖词、选词、加词............................ 102
4.6.4 第四步：基础设置......................................... 102
4.6.5 第五步：创意主图设计、创意主图点击率PK.... 103
4.6.6 第六步：关键词的拓展................................... 104
4.6.7 第七步：优化关键词...................................... 105
4.7 店铺流量结构的优化策略........................................... 106
第5 章 关键词运营策略..................................... 112
5.1 关键词排序.............................................................. 113
5.1.1 紧密排列优先展示原则................................... 114
5.1.2 顺序影响原则................................................ 115
5.1.3 偏正组合原则................................................ 117
5.2 标题组合逻辑实操.................................................... 118
5.3 选取关键词应该注意的问题....................................... 127
第6 章 移动电商发展趋势.................................. 129
6.1 中国网民规模和互联网普及率.................................... 130
6.2 计算机和互联网的使用比例....................................... 130
6.3 互联网信息应用开展情况........................................... 132
6.4 在线销售和在线采购开展比例.................................... 133
6.5 营销推广渠道使用占比分析....................................... 134
6.6 移动互联网营销推广分析........................................... 135
6.7 移动互联网使用及渗透分析....................................... 137
6.8 农村网民结构分析.................................................... 140
6.9 网民年龄、学历、职业及收入结构分析....................... 141
6.10 网民上网时长及App 使用分析................................. 144
6.11 网民常用App 分析................................................. 147
6.12 互联网社交化......................................................... 148
6.13 网络购物交易类应用的发展..................................... 149
6.13.1 网络购物.................................................... 149
6.13.2 网上外卖.................................................... 151
6.13.3 网上支付.................................................... 154
6.13.4 网络直播.................................................... 157
6.13.5 在线教育.................................................... 158
6.13.6 网络约车.................................................... 159
6.14 移动电子商务的优势............................................... 161
6.15 移动电子商务的发展趋势......................................... 162