纺织品服装营销管理

**章 纺织品服装市场营销导论 **节 市场营销的基本概念 一、市场营销的内涵与定义 二、市场营销相关概念 三、市场营销管理 四、市场营销管理哲学 五、营销要素与市场营销组合 第二节 市场营销概念在纺织服装行业的应用 一、纺织服装行业的特点 二、纺织服装市场营销的影响因素 三、纺织服装营销的主要工作内容 第二章 纺织品服装市场营销环境 **节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的概念 二、市场营销环境的特征 三、市场营销环境分析的意义 第二节 市场营销的宏观环境 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、科学技术环境 五、政治法律环境 六、社会文化环境 第三节 市场营销的微观环境 一、企业内部环境 二、供应商 三、营销中介 四、顾客 五、竞争者 六、社会公众 第四节 市场营销的综合环境分析 一、市场营销环境的分类 二、市场营销环境机会与威胁的综合分析 三、利用环境机会与避免环境威胁的策略 第三章 纺织品服装流行元素及流行趋势 **节 纺织品服装的流行元素 一、新型纺织纤维 二、新型纺纱方式 三、新型面料设计 第二节 纺织品服装流行趋势的预测 一、流行趋势的预测 二、流行的变化与传播 三、流行的传播模式 第三节 流行趋势与设计师 一、设计师与流行 二、设计师在企业中的作用 三、快速时尚 第四章 纺织品服装消费者市场和购买行为 **节 纺织品服装消费者市场 一、纺织品服装消费者市场的含义 二、纺织品服装消费者市场的特点 第二节 消费者购买行为及决策过程 一、消费者购买行为 二、消费者购买决策过程 第三节 影响消费者购买行为的因素 一、文化因素 二、社会因素 三、个人因素 四、心理因素 第五章 纺织品服装组织市场和购买行为 **节 纺织品服装组织市场 一、纺织品服装组织市场的类型 …… 第六章 纺织品服装企业的STP战略 第七章 纺织品服装企业的发展战略 第八章 纺织品服装的产品策略 第九章 纺织品服装的品牌战略 第十章 纺织服装产品的定价策略 第十一章 纺织品服装的分销渠道策略 第十二章 纺织品服装的零售策略 第十三章 纺织品服装的促销策略 第十四章 纺织品服装国际市场营销 参考文献