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  • ISBN:9787212034160
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:暂无
  • 出版时间:2011-11-01
  • 条形码:9787212034160 ; 978-7-212-03416-0

本书特色

随着国际、国内旅游业的持续发展,旅游市场竞争日趋激烈,旅游企业的市场竞争实质是人才的竞争,人才竞争力是构成企业核心竞争力的*核心部分,因此,旅游人才的教育与培养尤为重要。旅游市场营销学是市场学在旅游经济领域中的应用,其与一般市场营销相比有自己的特殊规律。它所涉及的理论、方法等为旅游企业开展市场营销活动提供决策依据,越来越受到学界与业界的广泛研究和关注。旅游市场营销学已成为旅游管理专业人才培养的必修课程。
  本书以明晰、规范的表达方式来阐述旅游市场营销学的基本概念、原理和方法,并以案例分析、复习思考题来强化对旅游市场营销理论的理解,使读者灵活掌握旅游市场的基本理论和方法。主要包括:绪论;旅游市场营销环境;旅游者购买行为;旅游市场信息;旅游市场营销定位;旅游市场营销战略;旅游产品策略;旅游产品定价策略;旅游销售渠道策略;旅游促销策略;旅游市场营销新理念;旅游市场营销策划等十二章内容。本书具有较强的理论性、科学性、系统性和实用性,不仅适用于高等院校旅游管理专业及相关专业师生作为教学用书,也可作为旅游经济研究与管理人员的参考用书。

目录

总序
前言
**章 绪论
 **节 市场营销理论的形成和发展
  一、市场营销理论产生的背景
  二、市场营销观念的演变
  三、市场营销的核心概念
 第二节 旅游市场营销
  一、旅游市场
  二、旅游市场营销
  三、旅游市场营销的展望
 第三节 旅游市场营销学
  一、旅游市场营销学的研究对象
  二、旅游市场营销学的内容体系
第二章 旅游市场营销环境
 **节 旅游市场营销环境概述
  一、旅游市场营销环境的含义
  二、旅游市场营销环境的特征
  ……
第三章 旅游者购买行为
第四章 旅游市场营销信息
第五章 旅游市场营销定位
第六章 旅游市场营销战略
第七章 旅游产品策略
第八章 旅游产品定价策略
第九章 旅游销售渠道策略
第十章 旅游促销策略
第十一章 旅游市场营销新理念
第十二章 旅游市场营销策划
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