浙江工商大学出版社罗山广告与文化创意丛书广告法规教程/徐卫华

**章 广告法规概述
**节 有关法的基本理解
一、法的本质
二、法的渊源
三、法律规则
第二节 我国广告法规体系及建设历程
一、我国广告法规体系
二、我国广告法规建设历程

第二章 医疗广告法规
**节 医疗广告主体规范
一、医疗广告发布主体
二、医疗广告管理机构
第二节 医疗广告禁止性规范
一、变相医疗广告禁止
二、医疗广告发布媒介的特殊禁止
三、医疗广告具体内容及表现形式禁止
第三节 医疗广告审查程序规范
一、医疗广告审查申请
二、医疗广告审查流程
三、医疗广告审查证明
四、医疗广告发布规范

第三章 医疗器械广告法规
**节 医疗器械广告审查程序规范
一、医疗器械广告审查类型
二、医疗器械广告审查申请
三、医疗器械广告审查流程
四、医疗器械广告批准文号
第二节 医疗器械广告内容规范
一、医疗器械广告强制载明规范
二、医疗器械广告禁止性规范
第三节 医疗器械广告发布规范
一、医疗器械广告的媒介禁止性规范
二、医疗器械广告的可识别性规范

第四章 药品广告法规
**节 药品广告审查程序规范
一、药品广告审查申请
二、药品广告审查流程
三、药品广告批准文号
第二节 药品广告内容规范
一、药品广告的强制载明规范
二、药品广告的禁止性规范
第三节 药品广告发布规范
一、药品广告的媒体禁止及限制规范
二、药品广告的可识别性规范

第五章 食品广告法规
**节 食品广告的基本制度与规范
一、食品广告审查制度的沿革
二、食品广告基本规范
第二节 保健食品广告审查程序规范
一、保健食品广告审批申请
二、保健食品广告审查流程
三、保健食品广告批准文号
第三节 保健食品广告内容及形式规范
一、保健食品广告强制载明规范
二、保健食品广告禁止性规范

第六章 酒类广告法规
**节 酒类广告限制性规范
一、酒类广告的类型限制及审批
二、酒类广告的媒体限制
第二节 酒类广告内容及形式规范
一、酒类广告证明文件
二、与酒类广告内容及形式有关的禁止性规范

第七章 烟草广告法规
**节 烟草广告禁止性规范
一、烟草广告发布的媒介和场所禁止
二、烟草广告形式禁止
三、烟草广告特殊对象禁止
第二节 烟草广告审批程序规范
一、烟草广告审批设立依据
二、烟草广告审批流程
三、烟草广告审批制度的变迁
第三节 《烟草控制框架公约》
一、《公约》内容框架
二、《公约》有关烟草广告的规定
三、中国签约和履约情况

第八章 房地产广告法规
**节 房地产广告主体规范
一、房地产广告概念
二、房地产广告的类别禁止
三、房地产广告的相关证明文件
第二节 房地产广告内容规范
一、房地产广告内容的原则性要求
二、房地产广告强制载明规范
三、房地产广告重点内容规范
四、房地产广告禁止性规范

第九章 户外广告法规
**节 户外广告管理
一、户外广告监管
二、户外广告规划
三、户外广告特许经营
第二节 户外广告设置要求
一、户外广告设置原则及基本要求
二、有关设置户外广告设施的禁止性规范
三、户外广告设施的具体要求
第三节 户外广告设置区域
一、严禁设置区
二、严格限制设置区
三、一般限制设置区
四、开放设置区
五、其他设置区

第十章 广播电视广告法规
**节 广播电视广告主体规范
一、广播电视广告经营主体
二、广播电视广告管理机构
第二节 广播电视广告内容及形式规范
一、广播电视广告类型禁止
二、广播电视广告内容规范
三、广播电视广告形式规范
第三节 广播电视广告播出规范
一、广播电视广告播出数量
二、广播电视广告播出方式

第十一章 互联网广告法规
**节 互联网广告内容及形式规范
一、互联网广告定义及类型
二、互联网广告的产品或服务类别规范
三、互联网广告形式规范
第二节 互联网广告经营活动规范
一、互联网广告的传统经营模式规范
二、互联网广告的程序化购买规范
三、互联网广告活动的禁止性规范
第三节 互联网广告监管规范
一、互联网广告的管辖
二、工商行政管理部门的职权

第十二章 广告语言文字法规
**节 广告语言文字规范
一、广告语言文字的总体要求
二、广告语言文字的具体要求
第二节 国家通用语言文字规范
一、《国家通用语言文字法》的立法目的及管理
二、《国家通用语言文字法》的主要内容

第十三章 广告经营资质法规
**节 广告经营资质制度变迁
一、广告经营资质制度初建
二、广告经营资质制度完善
三、广告经营资质制度调整
四、广告经营资质制度终结
第二节 广告发布登记
一、广告发布登记程序
二、广告发布登记的变更、注销以及延期
三、广告发布登记的监督管理
第三节 广告企业资质等级评（认）定
一、广告企业资质等级评定
二、广告企业资质等级认定
三、中国广告协会“CNAAⅠ”“CNAAⅡ”“CNAAⅢ”证明商标使用

第十四章 《中华人民共和国广告法》
**节 立法目的、适用范围及基本概念
一、立法目的
二、适用范围
三、基本概念
第二节 广告内容和形式准则
一、广告内容和形式的基本要求
二、虚假广告定义及其典型形态
三、特定产品或服务广告的准则
第三节 广告行为规范
一、一般性的广告经营规范
二、特殊广告活动规范
第四节 广告监督管理
一、广告主管部门
二、参与广告管理的相关行政部门
三、社会组织

第十五章 公益广告法规
**节 公益广告概念及要求
一、公益广告的概念界定
二、公益广告的基本要求
三、公益广告的商业标注
第二节 公益广告管理制度及发布规范
一、公益广告管理机构
二、公益广告管理制度
三、公益广告发布规范

后记