体验经济下的广告与新媒体管理

**部分 体验经济下的现代广告管理
1 体验经济及其影响
1.1 体验经济的到来
1.1.1 体验经济的产生背景和实例解读
1.1.2 体验经济的来临
1.1.3 顾客体验的构成维度
1.2 体验经济下的广告趋势
1.2.1 体验式广告
1.2.2 广告中对各种体验维度的运用
1.2.3 体验经济下广告的发展趋势
1.2.4 星巴克的体验营销广告
1.2.5 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告
本章小结
思考题
参考文献
2 体验的原理
2.1 我们的感觉器官
2.2 眼睛与视觉
2.2.1 视觉的原理和视觉特征
2.2.2 视觉特征的广告应用
2.3 耳朵与听觉
2.3.1 听觉的原理
2.3.2 听觉特征的广告应用
2.4 舌头与味觉
2.4.1 味觉的原理
2.4.2 味觉的特征
2.4.3 味觉特征的广告应用
2.5 鼻子与嗅觉
2.5.1 嗅觉的原理
2.5.2 嗅觉的特征
2.5.3 嗅觉特征的广告应用
2.6 肤觉
2.6.1 肤觉的原理
2.6.2 肤觉的特征
2.6.3 肤觉特征的广告应用
2.7 感官与体验
本章小结
思考题
参考文献
**部分 总结
……

第二部分 广告的基本理论与原理
第三部分 广告策划
第四部分 广告内容
第五部分 广告媒体及其发展趋势
第六部分 广告的执行
第七部分 世界著名广告公司
第八部分 整合营销的广告策划案例