中国最佳品牌建设案例IX
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- ISBN:9787549119035
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:138
- 出版时间:2018-10-01
- 条形码:9787549119035 ; 978-7-5491-1903-5
本书特色
本书收录的案例选自第十二届“中国品牌‘金象奖’”获奖企业,这些企业为案例的编写提供了*手素材。在这本品牌案例书中,我们根据当前的环境特点,选择了八个来自不同行业的现实案例,它们既有共性又有特点,使读者能够获得品牌塑造的多方面经验和启示。中国企业的品牌建设还需持续的努力,打造国际化知名品牌的事业更是任重而道远,希望这本书能够对此有一些助益。
内容简介
本书收录的案例选自第十二届“中国品牌'金象奖'”获奖企业,这些企业为案例的编写提供了**手素材。在这本品牌案例书中,我们根据当前的环境特点,选择了八个来自不同行业的现实案例,它们既有共性又有特点,使读者能够获得品牌塑造的多方面经验和启示。中国企业的品牌建设还需持续的努力,打造国际化知名品牌的事业更是任重而道远,希望这本书能够对此有一些助益。
目录
财通证券 :“财富赢 ”,更“懂”客户 /002
**节 经营客户关系,实现公司价值增长 /003
第二节 深耕半成熟市场,教育客户共同成长 /004
第三节 借力“财富赢 ”,更懂客户的价值增长点 /007
第四节 不忘初心贴心家国,金融扶贫助益社会 /010
第五节 案例启示 /013
朗盛化学 :“质·臻”品质,多维传递
/015
**节 朗盛化学在中国的发展历史 /016
第二节 朗盛业务重塑,定位“质·臻”品牌 /022
第三节 注重品牌沟通,发挥全渠道整合优势 /026
第四节 将社会责任基因融入绿色化工 /028
第五节 秉持企业公民观念,面向可持续发展 /031
第六节 案例启示 /032
2.公益赞助篇 /034
圣象集团 : 国球魅力,冠军品质
/035
**节 大家居战略的成功导入 /036
第二节 品牌和砂板乒乓球的缘分契合 /039
第三节 “以小博大,多面共赢”品牌整合营销 /042
第四节 构建品牌资产,挖掘价值结点 /045
第五节 案例启示 /047
小牛在线 : 投身“体育 公益”,
推广“美好资本、美好科技、美好生活”的品牌理念
/049
**节 小牛资本的品牌愿景 /050
第二节 小牛在线的品牌战略及其传播策略 /054
第三节 如何用“体育 公益”品牌传播体现企业愿景 /057
第四节 创新品牌传播的亮点和效果 /059
第五节 案例启示
/062
相关资料
做品牌,归根结底是促进商业与人心的对话。通过历年的“中国*品牌建设案例”可以看到,品牌建设的方法在演进,但是品牌工作者的目标没有变,就是让品牌呼应人性,以品牌驱动商业成长。
——MetaThink根元咨询集团董事总经理
周文
中国经济转型迫切需要企业把品牌建设置于公司战略更优先的地位。这本《中国*品牌建设案例IX》从四个维度与读者分享了企业品牌建设的方式与方法,很值得一读。
——清华大学中国企业研究中心主任 赵平博士
创建品牌是中国企业转型发展的必由之路,中国品牌“金象奖”中涌现出来的优秀案例将为企业品牌创建提供很好的经验与启示。
——暨南大学管理学院党委书记、营销学教授、博导 卫海英
中国企业的品牌正在成长,而且成长的速度惊人。本书详实记录了中国品牌“金象奖”八个获奖的品牌建设案例,真实地反映了国内品牌建设的状况,对于想了解和借鉴国内品牌建设状况的人来说,本书不可不读。
——大正市场研究公司董事总经理 崔大鹏
作者简介
蒋青云,复旦大学经济学博士。 现任复旦大学管理学院教授、博士生导师,市场营销系主任,港大—复旦IMBA项目复旦方学术主任,兼任香港大学商学院客座教授。研究专长于营销渠道和营销战略研究,在营销渠道关系、渠道战略和中国企业品牌战略研究等方面发表专业论文60多篇,出版多部著作。
高山,男,籍贯重庆,在职研究生,从事媒体品牌管理及市场营销工作近20年,现任21世纪经济报道市场中心总理。
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