会展营销/杨顺勇

1导论1 11会展产品与会展市场1 12会展营销的含义和特征8 13会展营销的产生和发展11 本章小结14 复习与思考15 案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源15 参考文献16 2会展营销环境17 21会展营销环境的含义和特点17 22会展营销宏观环境18 23会展营销微观环境25 本章小结29 复习与思考29 案例分析：CEPA协议的签订与实施30 参考文献33 3会展营销调研与预测34 31会展营销信息系统34 32会展营销调研的内容与程序39 33会展营销调研的方法与技术43 本章小结50 复习与思考50 案例分析：市场调研*重要51 参考文献52 4会展市场细分及定位53 41会展市场细分53 42会展目标市场的选择57 43会展市场定位策略61 本章小结68 复习与思考68 案例分析：杭州会展业何去何从？69 参考文献71 5会展营销组合策略72 51会展产品策略72 52会展产品定价策略78 53会展分销渠道策略83 54会展促销策略87 本章小结89 复习与思考90 案例分析：服务和宣传的创新90 参考文献91 6会展营销管理92 61会展营销管理的内容92 62会展营销过程95 63会展营销计划99 64会展营销控制102 本章小结108 复习与思考109 案例分析：国外会展营销的启示109 参考文献111 7展览会营销113 71展览会的目标市场定位113 72展览会主体性营销策略115 73展览会整体性营销策略122 74展览会的营销过程126 本章小结129 复习与思考129 案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施130 参考文献132 8展览中心营销133 81展览中心营销机会分析133 82展览中心的营销策略141 83展览中心营销的主要手段144 本章小结147 复习与思考148 案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析148 参考文献150 9会议营销151 91会议的目标市场选择151 92会议的营销策略157 93会议的营销过程164 本章小结166 复习与思考167 案例分析：五洲大酒店服务流程167 参考文献168 10会议中心营销169 101会议中心产品特点及影响因素169 102会议中心的定价策略173 103会议中心营销的主要方法175 本章小结182 复习与思考183 案例分析：香港会议展览中心183 参考文献186 11节事营销187 111节事营销的特点及影响因素187 112节事营销的品牌竞争战略191 113节事营销的主要形式194 本章小结201 复习与思考202 案例分析：盱眙龙虾大步流星踏上国际路202 参考文献204 12会展营销发展与创新205 121会展品牌营销205 122会展关系营销210 123会展网络营销213 124会展服务营销215 125会展绿色营销217 本章小结219 复习与思考219 案例分析：第34届米兰制冷展220 参考文献221