(2018)中国动漫游戏海外发展报告

　　《中国动漫游戏海外发展报告（2018）》：　　（一）中国游戏企业出海经验　　纵观“走出去”取得不错成绩的中国游戏企业，可知其中*重要的经验是：中国游戏企业在走向海外的过程中，要逐步建立全球性的研发、发行和运营体系，从而使其国际化运作能力大大提高。**，在产品开发阶段遵循国际惯例、尊重版权、尊重本土文化，注重利用游戏聊天功能和社交网络进行不断的改进和优化。比如完美世界在把《诛仙》推向日本市场时，将女主人公名字从“陆雪琪”改为日本玩家认为*具美感的“白丽”；在出口一款游戏到中东地区时，他们给其中的女性角色戴上头巾；在每款游戏出口前，他们会进行*专业的翻译和核校，务求语言“接地气”。细致到位的本土化，自然使其海外接受度高。第二，精准化营销模式在海外市场取得成功。精准化投放早已成为国内游戏企业重要的运营模式，力求在供过于求的游戏市场中，运用有限的资源，*大限度地获得目标用户。对于各具文化特色的海外市场，由于用户特征、付费习惯不同，游戏精准化运营有利于降低游戏企业运营成本，快速定位目标用户群，从而提升成功率、降低风险。游戏企业通过对海外市场特色进行研究，形成用户特征标签，根据不同用户的游戏行为反馈，从不同渠道对用户进行筛选，实现精准化投放。第三，中国游戏出口由单一化向多元化转变。以前，中国内地自主研发网络游戏出口的目标市场为文化相近的东南亚以及中国港澳台等地区，以动作角色扮演游戏（ARPG）为主，类型单一、地域限制大。近年来，这一现象发生改变，除传统的动作角色扮演类游戏（ARPG）外，策略类、卡牌类、音乐类等中国自主研发网络游戏均有代表作在海外市场热销。如策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等。动作角色扮演类游戏（ARPG）作为中国游戏企业擅长的一类游戏，不再单纯依赖华人文化圈，如游族网络的游戏《狂暴之翼》（Legacy of Discord）在欧、美、中东等市场表现出色，还有刚成立两年的龙腾公司的游戏《苏丹的复仇》在进人中东市场后实现市场实际销售收入数千万元。第四，抓住了这一批移动游戏在海外市场快速发展的历史契机。全球移动游戏市场的快速增长，为各国游戏企业出海带来了契机，中国游戏企业乘势而上，适时开拓、发展中国自主研发移动游戏海外市场。中国游戏企业累积了不少精品游戏和丰富的研发运营经验，加上部分海外市场起步晚、发展较慢，因此有利于中国游戏企业进军海外市场。在这种情况下，中国游戏企业利用自身对游戏体验的设计优势，在移动游戏领域与不擅长剧情、画面表现力的传统欧美游戏企业竞争，*终成功打入比较成熟的欧美游戏市场。　　（二）政府政策导向因素　　2000年以后，随着中国个人电脑的普及与专用游戏机的升级，海外进口的各类电子游戏也在不断更新换代，游戏性质也由*初较为简单的“闯关”“格斗”“射击”逐步升级为“智力决策”“角色扮演”“团队互动”等类型。例如，美国维尔福软件公司推出的《反恐精英》（又称“CS”）将玩家分为“反恐精英”阵营与“恐怖分子”阵营两队，每个队伍必须在某个特定地形环境中进行多回合的战斗。这一游戏不仅考验玩家自身的随机应变能力，而且还需要玩家之间彼此配合、智勇并用，只有这样，才能保证团队取得胜利。这一时期，《生化危机》《魔兽争霸》《红色警戒》《奇迹MU》等外来游戏都成为中国玩家的经典记忆。不过，进口游戏在激活中国游戏市场、令人们大开眼界的同时，也使不少青少年沉迷其中，一些不健康的游戏还引发了社会问题。2000年以后，国务院相关部门出台了针对电子游戏经营场所的监管措施，以减少游戏对青少年学业的影响。　　……