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- ISBN:9787548703365
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:334
- 出版时间:2017-05-01
- 条形码:9787548703365 ; 978-7-5487-0336-5
内容简介
全书主要内容分为五大模块:靠前篇绪论,主要培养学生的营销职业情感,树立正确的营销观念;第二篇市场分析,主要培养学生发现与把握市场商机的能力;第三篇目标市场选择,主要是STP能力培养与训练;第四篇市场营销组合策略,主要培养学生的营销组合能力;第五篇市场营销战略与营销活动管理,主要培养学生的市场营销整合与控制能力。
目录
**章 市场营销概述
**节 市场营销相关概念
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学演变
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第三章 消费者市场和组织市场
**节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为
第四章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场需求的预测
第三节 市场营销调研与预测活动流程的组织
第五章 目标市场战略
**节 市场细分战略
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位战略
第六章 战略规划与市场营销管理过程
**节 企业战略规划
第二节 市场营销管理过程
第七章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场竞争战略
第八章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第九章 定价策略
**节 定价目标与影响定价因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 定价程序
第五节 价格变动与调整
第十章 销售渠道策略
**节 销售渠道概念与类型
第二节 销售渠道的设计与管理
第三节 销售渠道网络模式及管理
第四节 物流管理
第五节 销售渠道变革与创新
第十一章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 销售促进
第五节 公共关系
……
第十二章 国际市场营销
第十三章 市场营销新发展
参考文献
**节 市场营销相关概念
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学演变
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第三章 消费者市场和组织市场
**节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为
第四章 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场需求的预测
第三节 市场营销调研与预测活动流程的组织
第五章 目标市场战略
**节 市场细分战略
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位战略
第六章 战略规划与市场营销管理过程
**节 企业战略规划
第二节 市场营销管理过程
第七章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 市场竞争战略
第八章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
第九章 定价策略
**节 定价目标与影响定价因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 定价程序
第五节 价格变动与调整
第十章 销售渠道策略
**节 销售渠道概念与类型
第二节 销售渠道的设计与管理
第三节 销售渠道网络模式及管理
第四节 物流管理
第五节 销售渠道变革与创新
第十一章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 销售促进
第五节 公共关系
……
第十二章 国际市场营销
第十三章 市场营销新发展
参考文献
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