市场营销

**章 市场营销概述
知识要点
一、市场营销的基本含义
二、市场营销涉及的核心概念
三、市场营销观念历史沿革
四、研究市场营销学的意义
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第二章 营销环境分析
知识要点
一、宏观环境
二、行业环境
三、企业内部环境
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第三章 目标市场营销战略
知识要点
一、市场细分
二、目标市场的选择
三、市场定位
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第四章 产品策略
知识要点
一、产品与产品组合策略
二、产品生命周期的概念及其营销策略
三、新产品开发策略
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第五章 价格策略
知识要点
一、定价目标
二、定价方法
三、定价策略
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第六章 促销策略
知识要点
一、促销与促销组合
二、广告
三、人员推销
四、营业推广
五、公共关系
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第七章 分销渠道
知识要点
一、分销渠道认知
二、中间商
三、分销渠道策略
四、分销渠道的发展
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第八章 市场营销的组织、计划与控制
知识要点
一、市场营销组织
一、市场营销计划
三、市场营销控制
四、营销审计
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参考文献