网络营销(本科教材)

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作者：戴恩勇、袁超

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787302392651
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：329
出版时间：2019-01-05
条形码：9787302392651 ; 978-7-302-39265-1

本书特色

《高等院校市场营销专业系列教材》特色：　　先进性与基础性相统一：　　注重用先进科学的观点和行业规范策划、组织教材，突出重点和难点，精选基础、核心的内容。　　教材建设与教学改革相统一：　　跟踪学科新发展动态，考虑专业内容的更新，关注并体现教改的内容变化。　　综合性与针对性相统一：　　不仅讲解知识，还针对专业领域应用的迫切需要，提供了与理论相结合的应用实例。

内容简介

　　《网络营销》在系统地介绍网络营销概念和理论的基础上，注重企业进行网络营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使《网络营销》对读者和我国企业进行网络营销、制定网络营销策略时，起到积极的指导作用。　　《网络营销》共分8章，系统阐述了网络营销概述、网络营销常用工具和方法、网络营销环境、网络营销信息与调研、网络营销产品策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略和网络促销策略等内容。　　《网络营销》内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理或其他相关专业的大学本科、专科、在职研究生的网络营销教材，也可作为企业网络营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

第1章网络营销概述
1．1 网络营销
1．1．1 市场营销理论
1．1．2 网络营销产生的背景与发展现状
1．1．3 网络营销的内涵
1．2 网络营销的特点与功能
1．2．1 网络营销的特点
1．2．2 网络营销的功能
1．2．3 网络营销与传统营销的对比
1．2．4 网络营销的优势与劣势
1．3 网络整合营销
1．3．1 整合营销的含义
1．3．2 网络营销中的整合概念
1．3．3 网络营销中的整合模式
1．4 网络营销理论基础
1．5 网络营销流程
1．5．1 网络营销的信息传递原理及实质内容
1．5．2 网络营销的交易流程
本章小结
思考与练习

第2章网络营销常用工具和方法
2．1 搜索引擎营销
2．1．1 搜索引擎营销概述
2．1．2 搜索引擎的工作原理
2．1．3 搜索引擎的目标层次及特点
2．1．4 搜索引擎营销的主要模式
2．1．5 搜索引擎典型产品介绍
2．2 许可E-mail营销
2．2．1 电子邮件营销概述
2．2．2 E-mail营销的分类与功能
2．2．3 E-mail营销的基本形式
2．2．4 E-mail营销的基本策略
2．2．5 E-mail营销的优势
2．3 微营销
2．3．1 微营销的概念和特点
2．3．2 微博营销
2．3．3 微视营销
2．3．4 微电影营销
2．3．5 微信营销
2．3．6 微淘营销
2．4 网络社区营销
2．4．1 网络社区营销概述
2．4．2 网络社区在网络营销中的主要作用
2．4．3 网络社区营销发展过程中存在的问题
2．5 网络口碑营销
2．5．1 网络口碑营销概述
2．5．2 网络口碑营销的作用
2．5．3 网络口碑营销的传播模式
2．5．4 网络口碑营销与传统口碑营销的异同
……

第3章网络营销环境
第4章网络营销信息与调研
第5章网络营销产品策略
第6章网络营销分销渠道策略
第7章网络营销定价策略
第8章网络促销策略

参考文献

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