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  • ISBN：9787300267173
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：412
  • 出版时间：2019-03-01
  • 条形码：9787300267173 ; 978-7-300-26717-3

本书特色

本书是一部优秀的市场营销学教材，被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。
第6版与时俱进，对一些概念进行了新的界定，对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现出很好的历史传承和理论积淀。
第6版的更新包括：
?精简全书的结构。由20章压缩至16章，聚焦和突出市场营销基本理论，更适合一个学期的教学安排。
?增补新内容。补充了*新时代中国特色社会主义思想中关于营销问题的重要论述；新增大量的营销原理、概念以及营销实践计算公式，包括营商环境、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销工程、新产品市场预测模型等。
?反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的*研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，包括共享经济、变革营销、新零售及其未来趋势、大数据营销等。
?关注中国营销实践的新发展。直面中国现实，体现中国特色，选编业界*案例资料，如《偶像练习生》的营销理念，三只松鼠、小米、OPPO、联想等企业的营销实践。

内容简介

本书是一部优秀的市场营销学教材，被众多高校列为硕士研究生入学考试参考书目。 第6版与时俱进，对一些概念进行了新的界定，对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现出很好的历史传承和理论积淀。 第6版的更新包括： 精简全书的结构。由20章压缩至16章，聚焦和突出市场营销基本理论，更适合一个学期的教学安排。 增补新内容。补充了习近平新时代中国特色社会主义思想中关于营销问题的重要论述；新增大量的营销原理、概念以及营销实践计算公式，包括营商环境、去中介化、在线营销调研、责任分散、众包、营销工程、新产品市场预测模型等。 反映理论前沿和实践热点。通过市场营销的*新研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，包括共享经济、变革营销、新零售及其未来趋势、大数据营销等。 关注中国营销实践的新发展。直面中国现实，体现中国特色，选编业界*新案例资料，如《偶像练习生》的营销理念，三只松鼠、小米、OPPO、联想等企业的营销实践。

目录

第1篇 绪 论
第1章 导 论
第2章 营销哲学与营销组合
第3章 战略计划与营销管理
第4章 营销环境

第2篇 市场分析和目标营销
第6章 市场购买行为分析
第7章 市场竞争战略
第8章 目标营销

第3篇 营销策略
第9章 产品与服务策略
第10章 品牌策略
第11章 定价策略
第12章 分销策略
第13章 促销策略

第4篇 营销管理与新发展
第14章 营销计划、执行、组织、控制
第15章 营销道德
第16章 营销新发展
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作者简介

郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，泰国正大管理学院兼职博士生导师，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。2004年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲*佳营销管理学教授称号。曾任麦吉尔大学管理学院、牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院客座教授。

陈 凯 管理学博士，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师。美国丹佛大学国际学院访问学者。中国高校市场学研究会绿色消费与绿色营销研究中心学术委员会主任；工业和信息化部中小企业发展促进中心全国中小企业品牌案例中心专家；中国市场营销研究中心研究员。

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