企业战略管理

第1 章企业战略管理概论 1
学习目标 1
1.1 企业战略管理基本概念 1
1.2 企业战略的构成要素、内容与分类 6
1.3 企业战略的作用与任务 12
本章小结 19
知识掌握 19
知识应用 21
网上资源 23
第2 章企业环境分析 24
学习目标 24
2.1 企业外部环境分析 24
2.2 企业内部环境分析 36
本章小结 45
知识掌握 45
知识应用 46
网上资源 47
第3 章企业战略管理过程 48
学习目标 48
3.1 企业战略制定的基本原则 48
3.2 企业战略制定的程序与方法 50
3.3 企业战略的选择与实施 52
3.4 企业战略的评价与控制 62
本章小结 65
知识掌握 65
知识应用 67
网上资源 68
第4 章企业发展战略 69
学习目标 69
4.1 一体化战略 69
4.2 多元化战略 72
4.3 并购战略 76
4.4 虚拟经营战略 79
本章小结 83
知识掌握 83
知识应用 85
网上资源 86
第5 章企业营销战略 87
学习目标 87
5.1 企业市场战略 87
5.2 企业产品战略 92
5.3 企业定价战略 96
5.4 企业促销战略 98
5.5 企业营销组合战略 101
5.6 营销战略计划 104
本章小结 106
知识掌握 106
知识应用 107
网上资源 108
第6 章企业CI 战略 109
学习目标 109
6.1 企业CI战略管理的特点与意义 109
6.2 企业CI设计战略 113
6.3 企业CI战略实施 118
6.4 企业CI战略的管理方法 121
本章小结 124
知识掌握 124
知识应用 125
网上资源 127
第7 章企业财务战略 128
学习目标 128
7.1 企业财务战略概述 128
7.2 企业筹资战略 131
7.3 企业资金运用战略 137
7.4 企业财务战略效益评估 141
7.5 企业在不同发展阶段的财务战略 145
本章小结 148
知识掌握 148
知识应用 149
网上资源 150
第8 章企业人力资源战略 151
学习目标 151
8.1 企业人力资源战略概述 151
8.2 企业人力资源开发战略 156
8.3 企业人力资源战略的制定和实施 162
本章小结 167
知识掌握 167
知识应用 168
网上资源 169
第9 章企业国际化经营战略 170
学习目标 170
9.1 国际化经营内容与环境的分析 170
9.2 国际市场选择机制 176
9.3 国际市场竞争战略 180
9.4 现代企业国际化经营的策略选择 184
本章小结 188
知识掌握 188
知识应用 190
网上资源 190
第10 章企业战略变革 191
学习目标 191
10.1 企业战略变革的必要性 191
10.2 企业战略变革的影响因素分析 194
10.3 企业战略变革的实施过程 197
本章小结 202
知识掌握 202
知识应用 203
网上资源 204
主要参考文献 205