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牛津通识读本广告(新版)/英国)温斯顿.弗莱彻/牛津通识读本

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  • ISBN:9787544745246
  • 装帧:70g纯质纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:288
  • 出版时间:2014-02-01
  • 条形码:9787544745246 ; 978-7-5447-4524-6

本书特色

广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。作为业界的权威,温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。

内容简介

广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未有效了解。作为业界的很好不错,温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。

目录

前言 1 广告行为做些什么? 2 广告业由哪几个部分构成? 3 广告投放者:付钱的人4 媒体:为广告投放者说好话 5 创意代理:发起新的广告宣传 6 媒体代理:花费客户的资金 7 调查,调查,调查8 好的,坏的,丑陋的 9 广告行为在社会中的作用索引 英文原文
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作者简介

作者温斯顿?弗莱彻(Winston Fletcher),CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。序言作者刘林清,中国传媒大学广告学院教授,全国公益广告创新研究基地秘书长,《中国公益广告年鉴》主编。著有《中国广告学》、《现代广告学》、《广告学概论》、《广告监督与管理》、《中国公益广告年鉴(1986—2010)》等。曾主持中国工商学会课题“中国广告发展趋势及监管对策研究”、“广告监督管理信息化建设”,高教部与荷兰皇家科学院合作项目“中国公益广告研究”,广电总局课题“中国公益广告发展及对策研究”,教育部“211工程”课题“公益广告与和谐社会建设研究”等。

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