高等职业教育工商管理专业规划教材企业经营管理学概论——原理·实务·案例

**章 企业经营管理的基本理论
**节 企业与现代企业
第二节 企业组织
第三节 企业经营管理职能与经营机制
第四节 经营管理观念
第五节 经营目标与经营计划
【本章重要知识点总结】
【案例】TCL的IT之路
【本章练习题】

第二章 企业经营环境分析
**节 企业经营环境概述
第二节 宏观环境因素及其分析
第三节 微观环境因素及其分析
第四节 经营机会与风险分析
【本章重要知识点总结】
【案例一】后来居上的日本汽车工业
【案例二】“指南针地毯”的启示
【本章练习题】

第三章 市场调查与预测
**节 市场调查及步骤
第二节 常用的市场预测及方法
【本章重要知识点总结】
【案例一】企业家王永庆的**桶金
【案例二】肯德基二进香港
【本章练习题】

第四章 经营战略与决策
**节 经营战略概述
第二节 经营战略结构及战略管理
第三节 一般性竞争战略
第四节 企业经营战略评价
第五节 经营决策
【本章重要知识点总结】
【案例】格兰仕战略转移
【本章练习题】

第五章 经营策略
**节 市场营销组合策略
第二节 市场细分与目标市场选择策略
第三节 产品策略
第四节 价格策略
第五节 促销策略
第六节 销售渠道策略
【本章重要知识点总结】
【案例】华龙方便面的产品组合策略
【本章练习题】

第六章 经营业务管理
**节 商品采购管理
第二节 商品包装管理
第三节 商品销售管理
第四节 商品运输管理
第五节 商品储存管理
……
第七章 企业发展与投资
第八章 跨国经营策略
第九章 GI与企业文化
第十章 企业经营活动的分析评价
参考文献