微信营销实战秘籍

第1章　微信与微信营销入门
1.1 什么是微信 2
1.1.1 微信相对于其他营销工具的特点 2
1.12 微信上有哪些不错的营销功能 2
1.2 如何用微信做营销 3
1.2.1 微信营销的主要方式 4
1.2.2 微信营销的常用技巧 5
1.2.3 微信营销的常见误区 7
1.3 微信公众号和个人号的营销价值 8
1.4 微信营销的盈利方式 10
1.4.1 电商盈利 10
1.4.2 流量广告 11
1.4.3 点赞打赏 13
1.4.4 付费会员 14
1.4.5 品牌代理 14
1.4.6 微商代理 14
1.4.7 付费阅读 14
1.4.8 软文广告 15
1.4.9 在线教学 15
1.4.10 数据支持 15
1.4.11 商家赞助 15
1.4.12 增值插件 15
1.5 微信营销的常见工具 16
第2章　建立微信营销朋友圈
2.1 什么是微信朋友圈营销 20
2.1.1 成本极低的营销模式 20
2.1.2 熟人关系作为营销助力 21
2.1.3 定位精准的消息发送 22
2.1.4 多媒体的营销方式 23
2.1.5 一对一的个性化营销 25
2.1.6 连环人际关系扩大影响 26
2.2 如何建立微信营销朋友圈 28
2.2.1 邀请联系人进入朋友圈 28
2.2.2 定位并添加附近的人 31
2.2.3 利用摇一摇，寻找粉丝 32
2.2.4 群发消息吸引潜在客户 32
2.2.5 鼓励转发，增加粉丝 33
2.3 分享有价值的朋友圈内容 34
2.3.1 用标题吸引关注 34
2.3.2 用段子感染客户 35
2.3.3 用图片“说话” 36
2.3.4 用故事让内容抓住热点 37
2.3.5 用原创日志感染粉丝 39
2.4 设计巧妙的朋友圈促销活动 40
2.4.1 节日促销 40
2.4.2 礼品促销 41
2.4.3 限时抢购 41
2.4.4 折扣促销 43
2.4.5 免费体验 44
2.4.6 游戏营销 45
2.5 了解常见的营销商业模式 46
2.5.1 广告模式 46
2.5.2 直销模式 49
2.5.3 O2O模式 49
2.5.4 代理模式 50
2.6 掌握与朋友圈客户沟通的话术 51
2.6.1 提出问题并引导对方回答 51
2.6.2 以朋友的口吻对话 51
2.6.3 通过重复加深对方印象 52
2.6.4 用数据说话 52
2.1 什么是微信朋友圈营销 20
2.1.1 成本极低的营销模式 20
2.1.2 熟人关系作为营销助力 21
2.1.3 定位精准的消息发送 22
2.1.4 多媒体的营销方式 23
2.1.5 一对一的个性化营销 25
2.1.6 连环人际关系扩大影响 26
2.2 如何建立微信营销朋友圈 28
2.2.1 邀请联系人进入朋友圈 28
2.2.2 定位并添加附近的人 31
2.2.3 利用摇一摇，寻找粉丝 32
2.2.4 群发消息吸引潜在客户 32
2.2.5 鼓励转发，增加粉丝 33
2.3 分享有价值的朋友圈内容 34
2.3.1 用标题吸引关注 34
2.3.2 用段子感染客户 35
2.3.3 用图片“说话” 36
2.3.4 用故事让内容抓住热点 37
2.3.5 用原创日志感染粉丝 39
2.4 设计巧妙的朋友圈促销活动 40
2.4.1 节日促销 40
2.4.2 礼品促销 41
2.4.3 限时抢购 41
2.4.4 折扣促销 43
2.4.5 免费体验 44
2.4.6 游戏营销 45
2.5 了解常见的营销商业模式 46
2.5.1 广告模式 46
2.5.2 直销模式 49
2.5.3 O2O模式 49
2.5.4 代理模式 50
2.6 掌握与朋友圈客户沟通的话术 51
2.6.1 提出问题并引导对方回答 51
2.6.2 以朋友的口吻对话 51
2.6.3 通过重复加深对方印象 52
2.6.4 用数据说话 52
第3章　申请与使用微信公众号
3.1 什么是微信公众号 56
3.2 微信公众号的分类 57
3.3 申请微信公众号 60
3.4 设置微信公众号 63
3.4.1 设置公众号头像 63
3.4.2 下载公众号二维码 65
3.4.3 设置公众号名称 66
3.4.4 设置公众号的微信号 67
3.4.5 设置公众号的功能介绍 68
3.4.6 设置公众号功能 68
3.4.7 设置管理员信息 70
3.4.8 开通微信认证 71
3.4.9 设置安全中心 71
3.5 使用微信公众号的基础功能 73
3.5.1 群发功能 73
3.5.2 留言管理 79
3.5.3 投票管理 80
3.5.4 页面模板 82
3.5.5 消息管理 83
3.5.6 用户管理 84
3.5.7 素材管理 86
3.6 开通微信公众号的附加功能 86
3.6.1 原创管理 87
3.6.2 赞赏功能 88
3.6.3 申请广告主和流量主 89
3.7 了解微信公众号的行为规范 91
第4章　优化与运营微信公众号
4.1 微信公众号的引流方法 94
4.1.1 通过社交媒体引流 94
4.1.2 通过转发软文引流 94
4.1.3 通过资源诱导引流 95
4.1.4 通过QQ群引流 95
4.1.5 通过发红包引流 95
4.1.6 通过淘宝留言引流 95
4.1.7 通过百度热词引流 95
4.1.8 通过求签测试引流 96
4.1.9 通过电子邮箱引流 96
4.1.10 通过个人微信引流 96
4.1.11 通过BBS平台引流 96
4.1.12 通过图片水印引流 97
4.1.13 通过线上活动引流 97
4.1.14 通过朋友圈引流 98
4.1.15 通过新媒体矩阵引流 98
4.1.16 通过产品二维码引流 100
4.1.17 通过快递引流 100
4.1.18 通过人际关系引流 100
4.1.19 通过线下活动引流 100
4.2 公众号粉丝的维护技巧 101
4.2.1 线上与线下互动 101
4.2.2 建立粉丝微信群 101
4.2.3 邀请自媒体投稿 102
4.2.4 使用软文加短视频推广 102
4.3 设置公众号关联小程序 104
4.4 设置公众号自动回复 106
4.5 使用“微信连Wi-Fi”功能 109
4.6 使用“摇一摇周边”功能 111
4.7 使用公众号“客服”功能 114
4.8 分析公众号的后台数据 114
4.8.1 分析用户 115
4.8.2 消息分析 120
4.8.3 图文分析 123
4.8.4 菜单分析 127
4.8.5 接口分析 128
第5章　提升公众号文章的阅读量
5.1 拟定标题 130
5.1.1 拟定标题的注意事项 130
5.1.2 了解标题的关键指标 132
5.1.3 熟悉标题的常用套路 133
5.1.4 掌握标题的编写技巧 134
5.1.5 用标题满足读者的需求 137
5.2 编辑正文 138
5.2.1 认识正文的形式 139
5.2.2 收集正文素材 140
5.2.3 创作正文开头内容 141
5.2.4 规划正文中间内容 142
5.2.5 设计正文结尾内容 143
5.2.6 正文写作的技巧 144
5.2.7 推送文章的注意事项 147
5.3 使用图片 149
5.3.1 选择颜色合适的图片 149
5.3.2 选择大小合适的图片 149
5.3.3 选择单图与多图 150
5.3.4 使用效果清晰的图片 151
5.3.5 使用超长图吸引关注 151
5.3.6 使用动图演示内容 152
5.4 设置栏目和排版 152
5.4.1 设置公众号栏目 152
5.4.2 使用微信排版工具 154
5.5 利用“今日头条”提升文章阅读量 160
5.5.1 入驻今日头条平台 160
5.5.2 使用头条号推送文章 161
5.5.3 选择适合推送的文章 162
5.5.4 利用头条文章引流 162
5.6 利用“一点资讯”提升文章阅读量 162
5.6.1 入驻一点资讯平台 162
5.6.2 利用一点资讯引流 163
第6章　分析营销公众号应用案例
6.1 “科学网”公众号 166
6.2 “汽车之家”公众号 167
6.3 “美食台”公众号 169
6.4 “丁香医生”公众号 171
6.5 “每日音乐”公众号 173
6.6 “Feekr旅行”公众号 174
6.7 “同道大叔”公众号 176
6.8 “海底捞火锅”公众号 178
6.9 “十点读书”公众号 179
6.10 warfalcon公众号 181
第7章　利用微信群获取精准客户
7.1 什么是微信群营销 184
7.2 建立营销推广微信群 185
7.3 将弱关系转变成强关系 189
7.4 使用机器人管理微信群 192
第8章　借助二维码实现营销推广
8.1 二维码营销的成功案例 204
8.2 制作营销推广二维码 206
8.2.1 为微信软文生成二维码 206
8.2.2 为营销海报生成二维码 207
8.2.3 为微信群制作永久二维码 208
8.3 营销二维码的设计技巧 209
8.4 二维码营销的推广策略 211
8.4.1 微博推广 211
8.4.2 微信推广 211
8.4.3 网站推广 213
8.4.4 百科词条推广 213
8.4.5 评测文章推广 213
8.4.6 电子邮件推广 214
8.4.7 个人名片推广 214
8.4.8 易拉宝推广 214
8.5 二维码营销的执行细节 214