旅游市场营销

**章 旅游市场营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 旅游服务营销
本章小结
核心概念和观点
练习题库

第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的宏观环境
第三节 旅游市场营销的微观环境
第四节 旅游市场营销环境的战略分析
本章小结
核心概念和观点
练习题库

第三章 旅游消费行为分析
**节 旅游消费行为概述
第二节 旅游者消费行为分析
第三节 旅游组织的消费行为分析
本章小结
核心概念和观点
练习题库

第四章 旅游市场营销调研与预测
**节 旅游市场营销调研
第二节 旅游市场的预测
本章小结
核心概念和观点
练习题库

第五章 旅游目标市场选择与定位
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
本章小结
核心概念和观点
练习题库

第六章 旅游市场营销策略
**节 旅游产品策略
第二节 旅游产品定价策略
第三节 旅游促销策略
本章小结
核心概念和观点
练习题库

第七章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地营销概述
第二节 国家旅游目的地营销
第三节 区域性旅游目的地营销
第四节 城市旅游目的地营销
第五节 旅游景区营销
本章小结
核心概念和观点
练习题库
……

第八章 旅游产品营销
第九章 事件旅游营销
第十章 旅游营销渠道管理
第十一章 专项旅游营销
第十二章 旅游体验营销
第十三章 绿色旅游营销
第十四章 旅游业网络营销
第十五章 旅游关系营销

参考文献