定位经典丛书简单的力量:以简驭繁的管理之道(经典重译版)

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作者：[美]杰克·特劳特（JackTrout

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 一般管理学 > 管理学

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图文详情

ISBN：9787111627838
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：185
出版时间：2018-05-01
条形码：9787111627838 ; 978-7-111-62783-8

本书特色

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“*佳营销经典”*名。
越来越多的人正意识到，我们必须力求简单而不是复杂。
简单是终极之道。
迅猛发展的科技、快速的传播、复杂的全球经济以及发展越来越快的商业，已经形成一个足以遮蔽人们心智的环境。其实，商业并没有那么复杂，只是人们将它复杂化了。面对复杂的方法就是简化，未来属于能简化思考的人。
以简驭繁的管理之道，让生活变得简单，让企业变得高效。

内容简介

中国正处在一个至关重要的十字路口。制造廉价产品已使中国有了很大的发展，但上升的劳动力成本、环境问题以及对创新的需求都意味着重要的不是制造更廉价的产品，而是更好地进行产品营销。只有这样，中国才能赚更多的钱，才能在员工收入、环境保护和其他方面进行更大的投入。这意味着中国需要更好地掌握如何在顾客和潜在顾客的心智中建立品牌与认知，如何应对靠前及靠前上无处不在的竞争。这也正是我的许多书能够发挥作用的地方。它们都是关于如何通过在众多竞争者中实现差异化来定位自己的品牌；它们都是关于如何保持简单、如何运用常识以及如何寻求显而易见又强有力的概念。总的来讲，无论你想要销售什么，它们都会告诉你如何成为一个更好的营销者。我的中国合伙人邓德隆先生正将其中的很多理论在中国加以运用，他甚至为企业家开设了“定位”培训课程。但是，中国如果要建立自己的品牌，正如你们在日本、韩国和世界其他地方所看到的那些品牌，你们依然有很长的路要走。但有一件事很明了：继续“制造更廉价的产品”只会死路一条，因为其他国家会想办法把价格压得更低。

目录

致中国读者
总序
前言
**部分　基本原理/1
第1章　简单：为什么人们对它会深感不安/2
第2章　常识：它能让事情变得简单/9
第3章　复杂言辞：人的心智常被它遮蔽/15
第二部分　管理问题/23
第4章　信息：过度的信息令人困扰/24
第5章　顾问：种种谬说的根源/32
第6章　竞争对手：市场如战场，对手如敌军/40
第7章　战略：一切为了差异化/48
第8章　顾客导向：这是基本前提，不是差异化所在/57
第9章　年度预算：简单的分配方式，*佳的资金回报/66
第10章　价格：让你彻底了解价格的几条准则/71
第三部分　领导问题/81
第11章　使命宣言：只会带来无谓的混乱/82
第12章　领导力：如何领导队伍前行/88
第13章　远期规划：仅仅是一厢情愿/97
第14章　组织：越简单越好/104
第15章　营销：将简单概念转化为战略/112
第16章　新概念：拿来主义*简单/121
第17章　目标：听起来不错，做起来很难成功/130
第18章　增长：可能有害企业/135
第四部分　人的问题/145
第19章　激励：仅有努力，解决不了问题/146
第20章　自我修炼：不过是皇帝的新装/152
第21章　成功：在于骑上一匹好马/163
第22章　批评家：坚持简单不容易/170
第五部分　总结/173
第23章　大道至简：简单之力常在/174
注释/184

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作者简介

作者简介
杰克·特劳特（Jack Trout）
定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响*大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。
译者简介作者简介
杰克·特劳特（Jack Trout）
定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响*大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）
品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。
译者简介
邓德隆
特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人；2017年1月，被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。
火华强
特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践，包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、毛豆新车网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。合著有《中国企业如何定战略》。