公共关系策划(第二版)

**章 公关策划概述
**节 策划与公关策划
一、策划的理论
二、公关策划的内涵
第二节 公关策划的地位与原则
一、公关策划的地位
二、公关策划的原则
第三节 公关策划内容
一、组织形象调查
二、确定总体目标
三、设计活动主题
四、分析目标群体
五、选择活动方式
第四节 原创策划“红丝带，奥运之旅”

第二章 公关策划程序
**节 两阶段的策划程序
一、公关策划的前期准备
二、公关策划的实际步骤
第二节 六步骤的策划程序
一、收集公关信息
二、策划公关目标
三、确定公关对象
四、部署公关战略
五、抓住公关时机
六、评估公关效果
第三节 2010年亚运会对广州城市形象传播实证分析研究
一、广州将举办历史上*出色的亚运会
二、调查问卷的实证分析与操作
三、通过举办亚运会来提升广州城市形象的对策和建议
第四节 原创策划“第三届广州Mini马拉松赛”

第三章 公关专题活动策划
**节 公关专题活动策划的概念
一、公关专题活动策划的内涵
二、公关专题活动策划的内容
三、公关专题活动策划的原则与要求
第二节 公关专题活动策划书
一、公关专题活动策划书概述
二、公关专题活动策划书实例
第三节 典型的公关专题活动策划
一、社会赞助
二、新闻发布会
三、庆典活动
四、展览会与会展业
五、公关谈判与交流活动
……

第四节 原创策划“创业起航”
第四章 公关调查策划
第五章 公关广告策划
第六章 公关新闻策划
第七章 公关谈判策划
第八章 公关营销策划
第九章 公关危机的管理策划
第十章 公关策划人员的素质要求与培训

参考文献