健身行业的营销与销售哲学:从传统模式到数据驱动

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作者：[荷]赫尔曼·罗格斯（HermanRu

出版社：人民邮电出版社

本类榜单：体育/运动

分类：体育/运动 > 体育理论与教学

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图文详情

ISBN：9787115517111
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：247
出版时间：2018-04-01
条形码：9787115517111 ; 978-7-115-51711-1

本书特色

《健身行业的营销与销售哲学：从传统模式到数据驱动》由11位欧洲健身行业专家联合创作，围绕“如何做好健身行业的营销与销售”这一主题，主要从以下几个方面展开论述：营销的“6P”要素、健身行业的定价策略、线上与线下的营销传播、团体健身的营销与销售、私教指导的营销与销售、打造和经营个人品牌。《健身行业的营销与销售哲学：从传统模式到数据驱动》引用欧洲成功的健身俱乐部品牌和培训机构的大量真实案例，对营销与销售中的各个方面进行了详细阐述，并提供了翔实的数据支撑，相信能对健身俱乐部与培训机构的管理者和经营者、健身行业投资人及健身教练等有很大的帮助。

内容简介

序一

序二

第一部分　营销与销售：视角着眼于未来

第 1章热身

第 2章创立一个能与消费者建立直观联系的空间

第3章营销传播：线上传播与线下传播

第4章找到消费者的关注点，关注为消费者创造的价值

第5章健身行业的定价

第6章在营与销中转换

第二部分　营销与销售：说做就做

第7章团体健身的营销和销售

第8章私教指导的营销与销售

第9章如何经营个人品牌

第 10章突破关键问题，实现销售增长

第 11章未来十年的发展趋势及其对健身行业营销和销售的影响

关于作者

关于EuropeActive、Wellness基金会和黑盒出版社

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作者简介

[荷] 赫尔曼·罗格斯（Herman Rutgers）赫尔曼是一名国际高级管理者，拥有丰富的国际业务管理经验，过去25年一直从事与全球健身行业相关的工作。他曾在多家跨国公司任职，包括Quaker Oats、Akzo-Organon、Sheaffer Pen、Prince/Bennetton Sportsgroup、Brunwick / Life Fitness 等。2001年，他在荷兰创立了自己的公司Global GrOwth Partners。赫尔曼以董事会成员、顾问或投资者的身份与健身行业的多家公司进行合作。2000 年至2012 年，他是Octane Fitness International的投资者和董事会成员。2007 年至2014 年，他是SATS / Fresh Fitness 董事会的成员。他还是斯德哥尔摩Activage的股东和董事会成员，杜塞尔多夫里德展览公司的国际大使以及上市公司Basic-Fit的监事会成员。2007 年，他成为EHFA（目前称为EuropeActive）在布鲁塞尔的首位执行董事。自2013 年以来，赫尔曼一直在EuropeActive 的董事会任职，负责活动和市场研究。他与Deloitte共同撰写了欧洲健康与健身市场年度报告，并撰写了多本有关健身行业的书。他是健身行业活动中备受欢迎的演讲者和主持人。 [荷] 简·米德尔坎普（Jan Middelkamp）简在荷兰乌得勒支大学先后于体育学院和运动、锻炼与健康学院获得学士学位及硕士学位。而后，他在荷兰内梅亨大学获得健康与运动行为博士学位。简的职业生涯始于柔道，他曾是荷兰国家柔道队的一员。他是荷兰**家特许连锁店Fit-Care 俱乐部的特许经营者。他是将Les Mills 引进荷兰和比利时的负责人。他是荷兰Fitness First 的首席运营官，并担任HealthCity BasicFit International 的首席运营官和开发总监。从2009 年到2013 年，他担任HDD Group 的首席执行官。目前，简是HDD Group的开发总监、黑盒出版社的首席执行官和EuropeActive 董事会的成员。他出版过20多本书。[荷] 赫尔曼·罗格斯（Herman Rutgers）赫尔曼是一名国际高级管理者，拥有丰富的国际业务管理经验，过去25年一直从事与全球健身行业相关的工作。他曾在多家跨国公司任职，包括Quaker Oats、Akzo-Organon、Sheaffer Pen、Prince/Bennetton Sportsgroup、Brunwick / Life Fitness 等。2001年，他在荷兰创立了自己的公司Global GrOwth Partners。赫尔曼以董事会成员、顾问或投资者的身份与健身行业的多家公司进行合作。2000 年至2012 年，他是Octane Fitness International的投资者和董事会成员。2007 年至2014 年，他是SATS / Fresh Fitness 董事会的成员。他还是斯德哥尔摩Activage的股东和董事会成员，杜塞尔多夫里德展览公司的国际大使以及上市公司Basic-Fit的监事会成员。2007 年，他成为EHFA（目前称为EuropeActive）在布鲁塞尔的首位执行董事。自2013 年以来，赫尔曼一直在EuropeActive 的董事会任职，负责活动和市场研究。他与Deloitte共同撰写了欧洲健康与健身市场年度报告，并撰写了多本有关健身行业的书。他是健身行业活动中备受欢迎的演讲者和主持人。 [荷] 简·米德尔坎普（Jan Middelkamp）简在荷兰乌得勒支大学先后于体育学院和运动、锻炼与健康学院获得学士学位及硕士学位。而后，他在荷兰内梅亨大学获得健康与运动行为博士学位。简的职业生涯始于柔道，他曾是荷兰国家柔道队的一员。他是荷兰**家特许连锁店Fit-Care 俱乐部的特许经营者。他是将Les Mills 引进荷兰和比利时的负责人。他是荷兰Fitness First 的首席运营官，并担任HealthCity & BasicFit International 的首席运营官和开发总监。从2009 年到2013 年，他担任HDD Group 的首席执行官。目前，简是HDD Group的开发总监、黑盒出版社的首席执行官和EuropeActive 董事会的成员。他出版过20多本书。

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