包邮“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材品牌管理与营销/李喆
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- ISBN:9787518063239
- 装帧:80g胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:172
- 出版时间:2018-03-01
- 条形码:9787518063239 ; 978-7-5180-6323-9
本书特色
本书为“十三五” 普通高等教育本科部委级规划教材。
本书为关于时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书, 介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型, 并阐述了在全球时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、奢侈品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例, 使学生了解品牌管理与营销的全过程, 内容由浅入深, 图文并茂。
本书既可作为高等院校时尚专业教材, 也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。
内容简介
本书为“十三五” 普通高等教育本科部委级规划教材。 本书为关于时尚品牌、品质品品牌、生活方式品牌的管理与市场营销的指导性用书, 介绍了时尚产业中品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型, 并阐述了在优选时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析来自时尚品牌、品质品品牌与生活方式品牌零售企业的丰富案例, 使学生了解品牌管理与营销的全过程, 内容由浅入深, 图文并茂。 本书既可作为高等院校时尚专业教材, 也可作为时尚行业从业人员学习的参考用书。
目录
**篇 时尚篇
**章 时尚与时尚品牌…………………………………………… 004
**节 时尚与时尚品牌的含义…………………………………… 004
第二节 时尚品牌的生命周期……………………………………… 006
思考题………………………………………………………………… 010
第二章 时尚品牌管理……………………………………………… 012
**节 时尚品牌管理概述………………………………………… 012
第二节 时尚品牌管理的企业组织………………………………… 013
第三节 时尚品牌管理的流程……………………………………… 015
第四节 时尚品牌管理的误区……………………………………… 017
思考题………………………………………………………………… 020
第三章 时尚品牌定位……………………………………………… 022
**节 时尚品牌定位概述………………………………………… 022
第二节 时尚品牌定位步骤………………………………………… 024
第三节 时尚品牌差异化定位方法 …………………………………028
思考题………………………………………………………………… 030
第四章 时尚品牌营销策略………………………………………… 032
**节 时尚品牌的消费特性……………………………………… 032
第二节 时尚品牌的体验营销……………………………………… 033
第三节 时尚品牌的社交媒体营销………………………………… 034
思考题………………………………………………………………… 038
第五章 时尚品牌危机管理………………………………………… 040
**节 时尚品牌危机的类型…………………………………………040
第二节 时尚品牌危机处理内容 …………………………………… 043
第三节 时尚品牌危机处理实操 …………………………………… 046
思考题 ………………………………………………………………… 048
第六章 提升时尚品牌价值 ………………………………………… 050
**节 时尚品牌延伸概述 ………………………………………… 050
第二节 时尚品牌的层级策略 ……………………………………… 053
第三节 快速消费品时代的中国时尚品牌 ………………………… 055
思考题… ……………………………………………………………… 058
第七章 时尚品牌的全球化战略 …………………………………… 060
**节 国外时尚品牌如何适应中国市场 ………………………… 061
第二节 中国时尚品牌如何进入国际市场 ………………………… 063
思考题 ………………………………………………………………… 066
第八章 时尚买手管理 ……………………………………………… 068
**节 时尚买手需具备的能力 …………………………………… 069
第二节 时尚买手的未来发展 ……………………………………… 073
思考题 ………………………………………………………………… 074
第二篇 奢侈篇
第九章 奢侈品与奢侈品品牌 ……………………………………… 078
**节 关于奢侈品的本质 ………………………………………… 078
第二节 从奢侈品到奢侈品品牌 …………………………………… 081
思考题 ………………………………………………………………… 092
第十章 奢侈品的艺术性与商业性 ………………………………… 094
**节 奢侈品与艺术家合作 ……………………………………… 094
第二节 奢侈品大秀 ………………………………………………… 097
第三节 奢侈品展览 ………………………………………………… 099
第四节 奢侈品博物馆 ……………………………………………… 101
第五节 奢侈品艺术性与商业性的关系 …………………………… 104
思考题 ………………………………………………………………… 106
第十一章 奢侈品品牌管理 ………………………………………… 108
**节 奢侈品品牌管理概述 ……………………………………… 108
第二节 奢侈品品牌管理模式 ……………………………………… 111
第三节 奢侈品品牌管理存在的问题 ……………………………… 115
思考题 ………………………………………………………………… 118
第十二章 奢侈品品牌定位 ………………………………………… 120
**节 奢侈品行业细分 …………………………………………… 120
第二节 奢侈品品牌商业模式 ……………………………………… 121
思考题 ………………………………………………………………… 126
第十三章 奢侈品品牌延伸 ………………………………………… 128
**节 奢侈品品牌延伸模型 ……………………………………… 128
第二节 奢侈品品牌延伸的策略 …………………………………… 130
第三节 奢侈品品牌延伸的风险 …………………………………… 132
思考题 ………………………………………………………………… 134
第十四章 奢侈品品牌营销 ………………………………………… 136
**节 奢侈品品牌媒体营销 ……………………………………… 137
第二节 奢侈品品牌故事营销 ……………………………………… 140
第三节 奢侈品品牌视觉营销 ……………………………………… 142
第四节 奢侈品品牌体验营销 ……………………………………… 146
第五节 奢侈品品牌跨界营销 ……………………………………… 147
思考题 ………………………………………………………………… 148
第十五章 奢侈品品牌危机管理 …………………………………… 150
**节 奢侈品品牌危机类型 ……………………………………… 150
第二节 奢侈品品牌危机预警 ……………………………………… 152
第三节 奢侈品品牌危机应对策略 ………………………………… 154
思考题 ………………………………………………………………… 155
第十六章 奢侈品品牌本土化策略 ………………………………… 158
**节 国外奢侈品品牌在中国的发展策略 ……………………… 158
第二节 中国本土奢侈品未来的发展方向 ………………………… 160
第三节 中国本土奢侈品品牌的潜在挑战 ………………………… 163
思考题 ………………………………………………………………… 164
第三篇 生活方式篇
第十七章 生活方式与生活方式品牌 ……………………………… 168
**节 什么是生活方式 …………………………………………… 168
第二节 生活方式品牌与非生活方式品牌 ………………………… 170
思考题 ………………………………………………………………… 172
第十八章 生活方式品牌模型 ……………………………………… 174
**节 生活方式品牌的消费需求模型… ………………………… 174
第二节 生活方式品牌的市场潜力模型 …………………………… 177
第三节 生活方式品牌理念模型 …………………………………… 181
思考题 ………………………………………………………………… 184
第十九章 生活方式品牌营销案例… ……………………………… 186
**节 欧美生活方式品牌 ………………………………………… 186
第二节 日本生活方式品牌 ………………………………………… 188
第三节 中国生活方式品牌 ………………………………………… 191
思考题 ………………………………………………………………… 194
第二十章 生活方式与时尚、奢侈品的关系 ……………………… 196
**节 生活方式与时尚的关系 …………………………………… 196
第二节 生活方式与奢侈品的关系 ………………………………… 197
思考题 ………………………………………………………………… 199
参考文献 ……………………………………………………………… 200
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