“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材品牌管理与营销/李喆

**篇 时尚篇 **章 时尚与时尚品牌…………………………………………… ００４ **节 时尚与时尚品牌的含义…………………………………… ００４ 第二节 时尚品牌的生命周期……………………………………… ００６ 思考题………………………………………………………………… ０１０ 第二章 时尚品牌管理……………………………………………… ０１２ **节 时尚品牌管理概述………………………………………… ０１２ 第二节 时尚品牌管理的企业组织………………………………… ０１３ 第三节 时尚品牌管理的流程……………………………………… ０１５ 第四节 时尚品牌管理的误区……………………………………… ０１７ 思考题………………………………………………………………… ０２０ 第三章 时尚品牌定位……………………………………………… ０２２ **节 时尚品牌定位概述………………………………………… ０２２ 第二节 时尚品牌定位步骤………………………………………… ０２４ 第三节 时尚品牌差异化定位方法 …………………………………０２８ 思考题………………………………………………………………… ０３０ 第四章 时尚品牌营销策略………………………………………… ０３２ **节 时尚品牌的消费特性……………………………………… ０３２ 第二节 时尚品牌的体验营销……………………………………… ０３３ 第三节 时尚品牌的社交媒体营销………………………………… ０３４ 思考题………………………………………………………………… ０３８ 第五章 时尚品牌危机管理………………………………………… ０４０ **节 时尚品牌危机的类型…………………………………………０４０ 第二节 时尚品牌危机处理内容 …………………………………… ０４３ 第三节 时尚品牌危机处理实操 …………………………………… ０４６ 思考题 ………………………………………………………………… ０４８ 第六章 提升时尚品牌价值 ………………………………………… ０５０ **节 时尚品牌延伸概述 ………………………………………… ０５０ 第二节 时尚品牌的层级策略 ……………………………………… ０５３ 第三节 快速消费品时代的中国时尚品牌 ………………………… ０５５ 思考题… ……………………………………………………………… ０５８ 第七章 时尚品牌的全球化战略 …………………………………… ０６０ **节 国外时尚品牌如何适应中国市场 ………………………… ０６１ 第二节 中国时尚品牌如何进入国际市场 ………………………… ０６３ 思考题 ………………………………………………………………… ０６６ 第八章 时尚买手管理 ……………………………………………… ０６８ **节 时尚买手需具备的能力 …………………………………… ０６９ 第二节 时尚买手的未来发展 ……………………………………… ０７３ 思考题 ………………………………………………………………… ０７４ 第二篇 奢侈篇 第九章 奢侈品与奢侈品品牌 ……………………………………… ０７８ **节 关于奢侈品的本质 ………………………………………… ０７８ 第二节 从奢侈品到奢侈品品牌 …………………………………… ０８１ 思考题 ………………………………………………………………… ０９２ 第十章 奢侈品的艺术性与商业性 ………………………………… ０９４ **节 奢侈品与艺术家合作 ……………………………………… ０９４ 第二节 奢侈品大秀 ………………………………………………… ０９７ 第三节 奢侈品展览 ………………………………………………… ０９９ 第四节 奢侈品博物馆 ……………………………………………… １０１ 第五节 奢侈品艺术性与商业性的关系 …………………………… １０４ 思考题 ………………………………………………………………… １０６ 第十一章 奢侈品品牌管理 ………………………………………… １０８ **节 奢侈品品牌管理概述 ……………………………………… １０８ 第二节 奢侈品品牌管理模式 ……………………………………… １１１ 第三节 奢侈品品牌管理存在的问题 ……………………………… １１５ 思考题 ………………………………………………………………… １１８ 第十二章 奢侈品品牌定位 ………………………………………… １２０ **节 奢侈品行业细分 …………………………………………… １２０ 第二节 奢侈品品牌商业模式 ……………………………………… １２１ 思考题 ………………………………………………………………… １２６ 第十三章 奢侈品品牌延伸 ………………………………………… １２８ **节 奢侈品品牌延伸模型 ……………………………………… １２８ 第二节 奢侈品品牌延伸的策略 …………………………………… １３０ 第三节 奢侈品品牌延伸的风险 …………………………………… １３２ 思考题 ………………………………………………………………… １３４ 第十四章 奢侈品品牌营销 ………………………………………… １３６ **节 奢侈品品牌媒体营销 ……………………………………… １３７ 第二节 奢侈品品牌故事营销 ……………………………………… １４０ 第三节 奢侈品品牌视觉营销 ……………………………………… １４２ 第四节 奢侈品品牌体验营销 ……………………………………… １４６ 第五节 奢侈品品牌跨界营销 ……………………………………… １４７ 思考题 ………………………………………………………………… １４８ 第十五章 奢侈品品牌危机管理 …………………………………… １５０ **节 奢侈品品牌危机类型 ……………………………………… １５０ 第二节 奢侈品品牌危机预警 ……………………………………… １５２ 第三节 奢侈品品牌危机应对策略 ………………………………… １５４ 思考题 ………………………………………………………………… １５５ 第十六章 奢侈品品牌本土化策略 ………………………………… １５８ **节 国外奢侈品品牌在中国的发展策略 ……………………… １５８ 第二节 中国本土奢侈品未来的发展方向 ………………………… １６０ 第三节 中国本土奢侈品品牌的潜在挑战 ………………………… １６３ 思考题 ………………………………………………………………… １６４ 第三篇 生活方式篇 第十七章 生活方式与生活方式品牌 ……………………………… １６８ **节 什么是生活方式 …………………………………………… １６８ 第二节 生活方式品牌与非生活方式品牌 ………………………… １７０ 思考题 ………………………………………………………………… １７２ 第十八章 生活方式品牌模型 ……………………………………… １７４ **节 生活方式品牌的消费需求模型… ………………………… １７４ 第二节 生活方式品牌的市场潜力模型 …………………………… １７７ 第三节 生活方式品牌理念模型 …………………………………… １８１ 思考题 ………………………………………………………………… １８４ 第十九章 生活方式品牌营销案例… ……………………………… １８６ **节 欧美生活方式品牌 ………………………………………… １８６ 第二节 日本生活方式品牌 ………………………………………… １８８ 第三节 中国生活方式品牌 ………………………………………… １９１ 思考题 ………………………………………………………………… １９４ 第二十章 生活方式与时尚、奢侈品的关系 ……………………… １９６ **节 生活方式与时尚的关系 …………………………………… １９６ 第二节 生活方式与奢侈品的关系 ………………………………… １９７ 思考题 ………………………………………………………………… １９９ 参考文献 ……………………………………………………………… ２００