营销策划理论与实务(微课版)/叶生洪

营销策划理论与实务



第　一章 营销策划引论　1

【案例导读】　1

【本章重点】　2

第　一节 策划概述　2

第二节　营销策划概述　4

【本章小结】　10

【思考练习】　10

【实践练习】　11

【扩展学习】　11

第二章　营销策划的基本要素与原则　11

【案例导读】　11

【本章重点】　12

第　一节 营销策划活动的基本要素　12

第二节　营销策划的基本原则　13

【本章小结】　19

【思考练习】　20

【实践练习】　20

【扩展学习】　20

第三章　营销策划的基础　20

【案例导读】　20

【本章重点】　21

第　一节 市场营销学基础　21

第二节　营销策划的基本分析工具　26

第三节　营销策划的定量分析基础　37

【本章小结】　53

【思考练习】　54

【实践练习】　54

【扩展学习】　54

第四章　营销策划的组织与管理　54

【案例导读】　54

【本章重点】　56

第　一节 营销策划组织　56

第二节　营销策划的程序　59

第三节　营销策划的控制　62

【本章小结】　65

【思考练习】　65

【实践练习】　65

【扩展学习】　65

第五章　营销策划创意与方法　66

【案例导读】　66

【本章重点】　67

第　一节 营销策划的一般方法　67

第二节　营销策划的创意方法　70

【本章小结】　83

【思考练习】　83

【实践练习】　83

【扩展学习】　84

第六章　经典的营销策划　85

【案例导读】　85

【本章重点】　86

第　一节 关系营销策划　86

第二节　网络营销策划　94

第三节　整合营销策划　99

第四节　绿色营销策划　103

【本章小结】　105

【思考练习】　105

【实践练习】　105

【扩展学习】　106

第七章　新媒体营销策划　106

【案例导读】　106

【本章重点】　107

第　一节 新媒体概念及其演进　107

第二节　新媒体的特点　111

第三节　新媒体营销策划过程　114

【本章小结】　123

【思考练习】　123

【实践练习】　123

【扩展学习】　124

第八章　品牌营销策划　124

【案例导读】　124

【本章重点】　125

第　一节 品牌与品牌策划　125

第二节　品牌创建策划　127

第三节　品牌识别系统策划　137

第四节　品牌传播策划　148

【本章小结】　155

【思考练习】　156

【实践练习】　156

【扩展学习】　156

第九章　市场营销策划的调研　157

【案例导读】　157

【本章重点】　157

第　一节 市场营销策划调研的内涵　157

第二节　市场营销策划调研的内容　158

第三节　市场营销策划调研的方法　162

第四节　市场营销策划调研的步骤　168

【本章小结】　171

【思考练习】　172

【实践练习】　172

【扩展学习】　172

第十章　营销策划书的设计与撰写　173

【案例导读】　173

【本章重点】　174

第　一节 营销策划书的内涵　174

第二节　营销策划书的结构　176

第三节　营销策划书的编写方法　178

第四节　营销策划书的写作技巧　179

【本章小结】　180

【思考练习】　180

【实践练习】　180

【扩展学习】　181

第十一章　营销策划的实施与评估　181

【案例导读】　181

【本章重点】　183

第　一节 营销策划的推介　183

第二节　营销策划的实施　187

第三节　营销策划的评估　191

【本章小结】　194

【思考练习】　194

【实践练习】　194

【扩展学习】　194

第十二章　营销策划力的提高　194

【案例导读】　194

【本章重点】　196

第　一节 增强信息获取的能力　196

第二节　增强信息分析能力　199

第三节　增强创新能力　200

第四节　增强说服能力　205

【本章小结】　208

【思考练习】　208

【实践练习】　208

【扩展学习】　208

第十三章　营销策划伦理　209

【案例导读】　209

【本章重点】　210

第　一节 营销策划中的伦理问题　210

第二节　企业营销策划对消费者的责任　216

第三节　广告与价格策划中的伦理问题　221

【本章小结】　226

【思考练习】　226

【实践练习】　226

【扩展学习】　226