国际市场营销

第1章 国际市场营销导论
1.1 国际市场营销的相关概念
1.1.1 市场营销
1.1.2 国际市场营销
1.1.3 国际市场营销与市场营销
1.1.4 国际市场营销与国际贸易
1.2 国际市场营销的产生与发展
1.2.1 国际市场营销的形成与发展
1.2.2 企业国际市场营销的观念
1.2.3 企业国际市场营销的发展阶段
1.3 企业国际化经营与国际市场营销
1.3.1 企业国际化经营的动因
1.3.2 我国企业国际化经营的主要方式
1.3.3 我国企业国际化经营现状
1.4 国际市场营销实训营
1.5 推荐学习网站
1.6 综合练习

第2章 国际市场营销环境
2.1 国际市场营销环境概述
2.1.1 国际市场营销环境的含义
2.1.2 国际市场营销环境的分析思路
2.1.3 国际市场营销环境的分析方法
2.1.4 各类企业的不同对策
2.2 国际市场营销的经济环境
2.2.1 全球经济环境
2.2.2 区域经济环境
2.2.3本国经济环境
2.3 国际市场营销的政治环境
2.3.1 国际政治风险的概念及类型
2.3.2 政治风险的主要表现
2.3.3 国际政治风险的预测评价方法
2.3.4 国际政治风险的控制
2.4 国际市场营销的社会文化环境
2.4.1 文化与国际文化环境的含义
2.4.2 文化环境在国际市场营销中的重要意义
2.4.3 国际市场营销中应考虑的主要文化因素
2.4.4 国际市场营销文化的适应与变迁
2.5 国际市场营销的法律环境
2.5.1 母国的法律环境
2.5.2 东道国的法律环境
……
第3章 国际市场营销调研
第4章 国际目标市场营销与进入方式
第5章 国际市场营销战略
第6章 国际市场营销的产品策略
第7章 国际市场价格策略
第8章 国际市场分销渠道策略
第9章 国际市场促销策略
第10章 国际市场营销管理
第11章 国际市场营销新发展
第12章 国际市场营销报告的准备与演示
参考文献