市场营销策划实务

项目1 营销策划准备工作
任务1．1 认识营销策划
任务1．2 营销策划的主题甄选
项目小结

项目2 营销环境分析
任务2．1 企业宏观营销环境分析
任务2．2 企业微观营销环境分析
任务2．3 营销环境分析工具
项目小结

项目3 顾客分析
任务3．1 现有与潜在顾客分析
任务3．2 顾客消费特点及消费心理分析
任务3．3 顾客消费习惯、购买动机与购买行为分析
项目小结

项目4 营销战略策划
任务4．1 进行市场细分
任务4．2 选择目标市场
任务4．3 进行市场定位
任务4．4 选择市场竞争战略
项目小结

项目5 营销策略策划
任务5．1 制订与实施产品策略
任务5．2 制订与实施价格策略
任务5．3 制订与实施渠道策略
任务5．4 制订与实施促销策略
项目小结

项目6 营销策划方案撰写与效果评估
任务6．1 营销策划书的撰写
任务6．2 财务评价
任务6．3 营销评价
项目小结
主要参考文献