国际市场营销

第1章 国际市场营销导论
学习目标
引例 积极应对“灰犀牛”扰动全球经济
1．1 国际市场营销的概念
1．2 国际市场营销的理论基础
1．3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第2章 国际市场营销环境分析
学习目标
引例 中方知情人士确认华为被调查
2．1 国际市场营销经济环境分析
2．2 国际市场营销政治环境分析
2．3 国际市场营销法律环境分析
2．4 国际市场营销文化环境分析
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第3章 国际市场分析
学习目标
引例 欧莱雅实现十年来*快增长
3．1 国际市场分析概述
3．2 国际市场细分
3．3 国际目标市场与产品定位
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第4章 国际市场营销调研
学习目标
引例缺少市场调研，国际营销失策
4．1 国际市场营销调研概述
4．2 国际环境下的市场调研过程
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第5章 国际市场竞争战略
学习目标
引例 中国企业的国际竞争力
5．1 制定国际市场竞争战略的基本要求
5．2 国际市场竞争战略新动向
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第6章 国际市场合作战略
学习目标
引例 卡瓦集团与3sh即e公司签署战略合作协议
6．1 合作战略的概念
6．2 合谋战略
6．3 战略联盟
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第7章 国际市场资源战略
学习目标
引例 福特汽车——配置全球资源的策略
7．1 国际市场资源战略的概念
7．2 国际市场资源战略的决策因素
7．3 全球供应链与全球供应链管理
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第8章 国际市场进人策略
学习目标
引例 丰田公司进入国际市场之道
8．1 进入国际市场的决策程序
8．2 进入国际市场的模式
8．3 中国企业进入国际市场的相关决策
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第9章 国际市场营销组合策略
学习目标
引例 三星与苹果公司在中国市场的手机营销策略
9．1 国际市场产品策略
9．2 国际市场定价策略
9．3 国际市场分销策略
9．4 国际市场促销策略
本章小结
主要概念和观念
基本训练

第10章 国际市场营销管理
学习目标
引例 波音组织结构变革与战略
10．1 国际市场营销计划
10．2 国际市场营销组织
10．3 国际市场营销控制
本章小结
主要概念和观念
基本训练
综合案例
综合案例1 红牛如何领跑中国功能饮料市场
综合案例2从产品到品牌英利征战国际沙场
主要参考文献