基于位置的精准营销研究
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- ISBN:9787516418468
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:336
- 出版时间:2018-12-01
- 条形码:9787516418468 ; 978-7-5164-1846-8
本书特色
在全球,智能手机用户超过36亿;在我国,智能手机渗透率也超过70%,覆盖人口8.75亿,并且我国手机网民已在在2013年超过PC网民。同时,Facebook、Google、Twitter等企业收入已主要来自移动互联网,依次发达74%、65%和84%。移动互联网的迅速发展,推动商业模式演进,催生营销模式革新。移动通信技术有两大独特优势:位置感知(location-sensitivity)和随时连接(real time)。“位置感知”和“随时连接”相结合产生的“基于位置的精准营销”。本书动态影响、情景影响、内容影响、顾客影响等方面构建了“基于位置的精准营销”的理论框架和应用方式。
内容简介
本书为作者论文研究,涉及基金项目如下:国家自然科学基金项目《基于位置广告(LBA)的效果研究》(编号:71472130)国家自然科学基金项目《企业赞助:重赞助匹配,还是重活动质量?——基于消费者调节聚焦视角的研究》(编号:71502019)教育部人文社会科学研究规划基金项目《如何提升基于位置广告的效果?——基于心理距离和解释水平的研究》(编号:14YJA630024)
目录
作者简介
李蔚,男,重庆人,四川大学商学院教授、博导,博士,研究方向为营销管理。 方正,男,四川大学商学院教授、博导,博士,研究方向为营销管理。 徐海军,男,四川大学商学院在读博士,企业管理专业,研究方向为市场营销。
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