媒介经营与管理

目 录
**章 媒介经营概论
**节 产业化进程中的媒介经营
第二节 媒介经营理论的研究范畴
第三节 媒介经营的利润来源
第四节 媒介经营视角下的媒介市场
第五节 媒介经营的发展趋势
第二章 媒介市场的形成、特征与评价
**节 媒介市场的形成与发展
第二节 媒介市场的特征
第三节 媒介市场的构成要素
第四节 媒介市场结构
第五节 媒介市场评价
第三章 媒介产品的组织与生产
**节 媒介产品及其特征
第二节 媒介产品的类型
第三节 媒介产品的生产机构
第四节 媒介产品生产的一般流程
第五节 我国媒介产品生产的现状
第四章 媒介广告资源开发与运营
**节 媒介广告的界定
第二节 媒介广告经营在媒介经营中的地位与作用
第三节 媒介广告资源分类
第四节 媒介广告资源开发
第五节 媒介广告形式设计和广告编排
第六节 媒介广告定价
第七节 媒介广告销售和广告服务
第八节 媒介广告经营方式
第九节 媒介广告市场的现状及发展趋势
第五章 媒介受众分析
**节 媒介受众
第二节 媒介受众需求
第三节 媒介受众细分
第四节 媒介受众研究
第六章 媒介形态与跨媒介经营
**节 媒介形态
第二节 传统媒介形态及其特征
第三节 新媒介形态及其特征
第四节 媒介利润窗口与跨媒介经营
第五节 跨媒介经营实践与媒介聚合
第七章 媒介管理概论
**节 媒介管理概述
第二节 媒介管理研究的范畴
第三节 媒介管理的基本原则
第四节 我国媒介管理面临的问题与挑战
第八章 媒介战略管理
**节 战略与战略管理
第二节 媒介战略管理的环境分析
第三节 媒介战略管理的实现
第四节 媒介战略管理的层次
第九章 媒介管理的政策规制和法律环境
**节 大众媒介法律和政策制定的必要性
第二节 我国的媒介管理法律体系
第三节 我国的媒介政策体系
第四节 我国的大众媒介管理机构
第五节 各种大众传媒形态的管理与规制
第十章 媒介组织
**节 媒介组织的内涵
第二节 媒介组织结构
第三节 未来媒介组织结构的特点
第十一章 媒介人力资源管理
**节 媒介人力资源的特征与意义
第二节 媒介人力资源管理的影响因素
第三节 媒介人力资源管理的主要内容
第十二章 媒介营销渠道管理
**节 媒介渠道的界定、流程及功能
第二节 印刷媒体的渠道运作和管理
第三节 电子媒体的渠道运作和管理
第四节 新媒体渠道运作和管理
第五节 媒介渠道管理的发展趋势
第十三章 媒介技术管理
**节 媒介技术的演进历程与发展
第二节 技术对媒介的影响
第三节 数字化时代的媒介技术管理
第十四章 媒介财务管理
**节 媒介财务管理的概念、内容与作用
第二节 媒介组织的资本运作
第三节 媒介成本控制
第四节 媒介预算与利润管理
第五节 媒介运营绩效评价
第十五章 媒介创新概论
**节 媒介创新的含义与内容
第二节 媒介创新的必要性
第三节 媒介创新的切入点
第四节 我国媒介创新的现状及存在的问题
第十六章 媒介制度创新
**节 制度创新的基本理论
第二节 传统媒介的转型与制度创新
第三节 新媒介环境下的媒介制度创新
第四节 媒介制度创新的实现
第五节 媒介制度创新管理
第六节 我国媒介制度创新的趋势与策略
后记