高等职业教育“十三五”规划教材——电子商务专业网络营销与策划项目教程(第2版)/马继刚

第 2版前言 第 1版前言 项目 1概说网络营销................................................................................................................................1 任务 1 认识传统营销与网络营销 .............................................................................................................. 1 任务 2 认识网络营销的功能与方法 .......................................................................................................... 7 项目小结...................................................................................................................................................... 12 项目综合训练 .............................................................................................................................................. 13 项目 2认识网络营销环境 ..................................................................................................................... 15 任务 1 认识网络营销宏观环境 ................................................................................................................ 15 任务 2 认识网络营销微观环境 ................................................................................................................ 23 项目小结...................................................................................................................................................... 29 项目综合训练 .............................................................................................................................................. 29 项目 3构建网络营销平台 ..................................................................................................................... 33 任务 1 认识网络营销平台 ........................................................................................................................ 33 任务 2 设计企业网站 ............................................................................................................................... 37 任务 3 建立个人网上商店 ........................................................................................................................ 42 项目小结...................................................................................................................................................... 53 项目综合训练 .............................................................................................................................................. 53 项目 4选择网络营销工具 ..................................................................................................................... 56 任务 1 使用搜索引擎 ............................................................................................................................... 56 任务 2 微博营销 ....................................................................................................................................... 64 任务 3 网络社交营销 ............................................................................................................................... 69 任务 4 捆绑软件营销 ............................................................................................................................... 77 任务 5 E-mail营销 ................................................................................................................................... 86 任务 6 即时通信营销 ............................................................................................................................... 93 项目小结...................................................................................................................................................... 99 项目综合训练 .............................................................................................................................................. 99 项目 5收集发布网络商务信息 .......................................................................................................... 104 任务 1 认识网络商务信息 .............................................