21世纪高等院校艺术设计专业系列教材现代POP广告设计/张立杨

第 1 章　现代 POP 广告设计的基础 1
1.1　现代POP广告基本概述 2
1.2　POP广告的起源 5
1.3　传统POP广告设计与现代POP广告设计 7
1.4　现代POP广告的发展趋势 8
第 2 章　现代 POP 广告的功能与分类 11
2.1　POP广告的功能 12
2.2　现代.POP广告的特点及作用 16
2.3　现代POP设计的原则 19
2.4　现代POP广告的分类 22
2.4.1　按使用周期来进行分类 22
2.4.2　按展示形态分类 23
2.4.3　按促销的手段分类 30
第 3 章　现代 POP 广告设计的策划 34
3.1　现代POP广告的市场调查与分析 36
3.2　现代POP广告策划的意义 38
3.3　现代POP广告策划的流程 43
3.4　现代POP广告的设计整合 48
第 4 章　现代 POP 广告的设计与创意 51
4.1　现代POP广告设计思维与思维方法训练 53
4.2　现代POP广告的创意与方法 60
4.3　现代POP广告设计的原则 65
4.4　现代POP广告设计的基本步骤 66
第 5 章　 现代 POP 广告的视觉元素及表现形式 68
5.1　现代POP广告设计的视觉元素 69
5.1.1　POP 广告的文字设计 69
5.1.2　POP 广告的图形设计 72
5.1.3　POP 广告的色彩运用 75
IV
现代POP广告设计
5.1.4　POP 广告立体造型设计 77
5.1.5　POP 广告设计的编排形式 81
5.1.6　POP 广告的材料选择 83
5.2　现代POP广告设计的表现形式 87
5.2.1　手绘 POP 广告设计 88
5.2.2　电脑制作 POP 广告设计 91
5.2.3　数字网络 POP 广告设计 92
第 6 章　现代 POP 广告设计作品赏析 94
6.1　包装式POP广告设计 95
6.2　展陈式POP广告设计 97
6.3　地面立式POP广告设计 100
6.4　吊挂（悬垂）式POP广告设计 103
6.5　光电式POP广告设计 106
6.6　柜台展示式POP广告设计 107
6.7　手绘POP广告设计 110
6.8　互动类POP广告设计 114
6.9　学生作品赏析 116
6.9.1　学生作业示范 1 116
6.9.2　学生作业示范 2 117
6.9.3　学生作业示范 3 120
6.9.4　学生作业示范 4 121
参考文献 122