互联网广告法律问题研究

序 １ 前　言 ３ **章　商业广告的内涵与外延 １ 一、 商业广告内涵的界定 １ 二、 商业广告的核心特征 ４ 三、 互联网商业广告的特征与范围 ９ 四、 商业广告的构成条件分析 14 五、 互联网法律的渊源与原则 21 第二章　商业言论的法律规制 25 一、 商业言论及其价值 25 二、 规制商业言论的必要性27 三、 商业言论法律规制的限度28 四、 商业言论法律限制的原则30 五、 对商业言论内容和表达方式的合理限制35 六、 对商业言论不同阶段的法律限制38 第三章　互联网广告主体的权利与义务42 一、 互联网广告主的权利和义务42 二、 互联网广告经营者的权利和义务48 三、 互联网广告发布者的权利和义务53 四、 互联网广告其他参与人的权利和义务60 第四章　互联网广告内容准则与行为规范63 一、 互联网广告内容的一般准则63 二、 特殊商品和服务互联网广告准则73 三、 互联网广告法律行为规范81 四、 互联网广告自律审查规范86 第五章　程序化购买广告92 一、 程序化购买的概念92 二、 程序化购买的平台构成96 三、 各方主体的法律责任分配100 四、 程序化购买广告相关问题及建议109 第六章　互联网信息服务提供者115 一、 平台业务模式已经给广告监管带来挑战115 二、 互联网广告监管领域平台责任制度的建立119 三、 行政监管领域平台责任制度的误解及解决思路124 第七章　互联网社交广告的法律规制130 一、 社交广告的含义与特征130 二、 社交广告的发展132 三、 社交广告的分类134 四、信息流广告136 五、 社交广告的监管思路完善139 第八章　互联网广告的行政监管144 一、 互联网广告行政审查144 二、 互联网广告的行政管理151 第九章　互联网广告法律责任156 一、 互联网广告行政法律责任156 二、 互联网广告民事法律责任与刑事法律责任163 三、 自媒体广告法律责任分析166 第十章　互联网广告企业风控合规实务171 一、 广告审核义务和边界171 二、 对一键关闭广告的审核173 三、 互联网信息服务提供者的角色界定175 四、 商业必要信息和商业广告的区分177 五、 广告主体身份辨析与法律义务179 第十一章　互联网广告监管执法实务若干问题194 一、 违法互联网广告的发现194 二、 违法互联网广告的证据固定204 三、 违法互联网广告的认定207 第十二章　《互联网广告管理暂行办法》 评析222 一、 强化了互联网广告主的义务222 二、 明确了程序化购买广告规则225 三、 用户“拒绝广告”规定的变化过程与意义230 四、 对新规中广告屏蔽条款的比较分析234 五、 互联网信息服务提供者“明知”和“应知”的认定238 第十三章　违法广告典型案例243 一、 禁止性规定243 二、 金融类、招商、有投资回报收益类广告253 三、 食品类广告257 四、 医疗、药品、医疗器械类广告263 五、 化妆品类广告269 六、 房地产类广告272 七、 教育、培训类广告275 八、 互联网广告发布者责任类广告278 附录一： 中华人民共和国广告法304 附录二： 互联网广告管理暂行办法 320