市场调查与预测-(第2版)

第1章市场调查工作流程//

11市场调查和市场预测的概念//

12市场调查与预测的目的和作用//

13市场调查与预测的原则和流程//

14市场调查项目组织//

15市场调查伦理//
第2章市场调查主题//

21市场调查主题的概念和意义//

22营销决策问题//

23具体市场调查问题//

24调查研究思路//

25常见的市场调查主题//
第3章市场调查方案//

31探索性调查//

32描述性调查//

33因果性调查//

34调查计划书//

35调查方案的评价//
第4章量表技术//

41变量//

42量表的类型//

43量表的形式//

44李克特量表//

45量表开发程序//
第5章问卷技术//

51问卷的作用和功能//

52问卷的问题及类型//

53问卷和量表//

54问卷的结构//

55问卷开发流程//

56问卷设计中的注意事项//
第6章抽样技术//

61抽样框和样本//

62抽样方法//

63抽样设计流程//
第7章调查方法//

71市场调查方式//

72市场调查方法//

73现场工作//
第8章数据整理和汇总分析//

81资料整理//

82运用R语言整理数据//

83汇总分析//
第9章描述性分析//

91相对指标//

92集中趋势//

93离散趋势//
第10章推断性分析//

101参数估计//

102假设检验的原理//

103假设检验的程序和类型//

104假设检验的方法//

105推断性分析的范例//
第11章相关分析//

111相关关系//

112定类数据的相关分析//

113定序数据的相关分析//

114定量数据的相关分析//
第12章一元回归分析//

121一元回归方程的构建//

122一元回归方程的分析//

123一元回归方程的评价//

124一元回归方程的预测//
第13章预测分析//

131市场预测的含义和种类//

132德尔菲预测//

133消费水平预测//

134时间序列预测//
第14章调查报告//

141调查报告的撰写要求//

142书面报告//

143口头演示//

144调查报告撰写中的注意事项//
参考文献//