包邮符号崛起:读图时代的意义游戏

前  言  INTRODUCTION ／ 1 致  谢  ACKNOWLEDGMENTS ／ 18 1 符号和符号的使用／ 20 SIGNS AND SIGNING 能指与所指（Signifer and Signifed ）. . . . . . 25 符号（Sign） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 图像符号（Icon） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 指示符号（Index） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 象征符号（Symbol） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 发送者（Sender） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 意向（Intention） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 信息（Message） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 传达（Transmission） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 噪音（Noise） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 接收者（Receiver） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 目的地（Destination） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 反馈（Feedback） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 2 意义的表达方法／ 50 WAYS OF MEANING 明喻（Simile） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 隐喻（Metaphor） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 换喻（Metonym） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 提喻（Synecdoche） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 反讽（Irony） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59 谎言（Lies） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61 不可能性（Impossibility） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 描绘（Depiction） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 表现（Representation） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 3 概念结构／ 70 CONCEPTUAL STRUCTURES 真实与谎言（Truth and Falsity） . . . . . . . . 73 相同与相异（Sameness and Difference） . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 整体与部分（Wholes and Parts） . . . . . . . . 77 主观与客观（Subjectivity and Objectivity） . . . . . . . . . . . . 79 表象与现实（Appearance and Reality） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 连续性与间断性（Continuity and Discontinuity） . . . . . . . . . . 83 内涵与所指（Sense and Reference） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 有意义与无意义（Meaningful and Meaningless） . . . . . . . . . . . 87 问题与解决（Problem and Solution）. . . . . . . . . 89 4 视觉结构／ 90 VISUAL STRUCTURES 观察者与图像（Viewer and Image） . . . 93 理想与现实（Ideal and Real） . . . . . . . . . . . . . 95 既存与崭新（Given and New） . . . . . . . . . . . 97 中心与边缘（Center and Margin） . . . . . . 99 前景与背景（Foreground and Background） . . . . . . . . . 101 接近与存在（Proximity and Presence） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 之前与之后（Before and After） . . . . . . . 105 过去、现在与未来（Past, Present, and Future） . . . . . . . . . . . . . . . . 107 快与慢（Fast and Slow） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 5 文本结构／ 110 TEXTUAL STRUCTURES 读者与文本（Readers and Texts） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 文字与图像（Words and Images） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 功能（Functions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 形式（Forms） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 放置（Placing） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 显著性（Prominence） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123 声音（Voices） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125 互文性与内互文性（Intertextuality and Intratextuality） . . . . . . . 127 派生文本和辅助语言（Paratext and Paralanguage） . . . . . . . . . . . . . 129 6 事件的诠释／ 130 MATTERS OF INTERPRETATION 概念与构想（Concepts and Conceptions） . . . . . . . . . . . . . 133 本意与表意（Connotation and Denotation） . . . . . . . . . . 135 语言与言语（Langue and Parole） . . . . . . 137 组合与替换（Combinations and Substitutions） . . . . 139 表征与类型（Tokens and Types） . . . . . 141 遵循规则（Rule-following） . . . . . . . . . . . . . . 143 惯例 （Conventions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 分类（Classifications） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 理解与误解（Understanding and Misunderstanding） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 7 意义的构成／ 150 FRAMING MEANING 语意单位（Semantic Units） . . . . . . . . . . . . . . 155 类型（Genres） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157 风格（Styles） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 模式（Stereotypes） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 机构（Institutions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 话语（Discourses） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167 神话（Myths） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 范式（Paradigms） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 8 故事与故事讲述／ 172 STORIES AND STORYTELLING 现实与虚构（Fact and Fiction） . . . . . . . . 175 叙述（Narratives） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177 传奇（Legends） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 性格与角色（Characters and Personas） . . . . . . . . . . . . . . . . 181 视角（Viewpoints） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183 迷思（Mysteries） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 张力（Tensions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 转折点（Turning points） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 解决（Resolutions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191 后  记  CONCLUSION ／ 192 参考文献  BIBLIOGRAPHY ／ 193 图片提供  PICTURE CREDITS ／ 198