文化市场营销学(第2版

**章 文化市场营销环境
学习目标
导言
**节 宏观环境
一、政治环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 媒介环境
一、主动双向与模拟现实
二、细分市场与精准营销
三、移动媒体与数字营销
第三节 竞争环境
一、竞争者
-．．．．．．．．．．．．．．．．．．_
二、供应者
-．．．．．．．．
三、购买者
．．．．．．．．
第四节 内部环境
一、组织结构
二、企业文化
．．．．．．
三、能力指标
思考题
．．．．．．．
推荐阅读资料

第二章 文化创意设计
学习目标
．．．．．．．．
导言
**节 文化创意设计的特点
一、文化性
二、体验性
三、情感性
四、差异性
第二节 创意设计与文化产品
一、塑造形象
二、融合技术
三、接续传统
第三节 创意设计与文化市场
一、扩大消费
二、激活产业
三、创新城市
思考题
推荐阅读资料

第三章 文化消费需求
学习目标
导言
**节 消费需求的内涵
一、需求的产生
二、需求的分类
三、需求的特点
第二节 影响消费需求的因素
一、宏观层面的影响因素
二、微观层面的影响因素
第三节 迎合文化消费需求
一、进行市场细分规划
二、获取市场需求信息
三、选择需求迎合方式
第四节 引领文化消费需求

第四章 文化市场定位

第五章 文化营销伦理

第六章 体验营销

第七章 故事营销

第八章 品牌营销

第九章 水平营销

第十章 社会化媒体营销

第十一章 演艺市场营销

第十二章 图书市场营销

第十三章 电影市场营销

第十四章 文化旅游市场营销

第十五章 网络游戏市场营销
后记