广告学原理-(第二版)

**章 广告概论
开篇案例 AAAA的一则关于广告的广告
**节 广告的概念
一、广告的定义
二、广告活动的构成要素
第二节 广告的演进
一、中国广告的起源
二、国外广告的发展
三、现代广告的特征
第三节 广告的功能
一、信息传播功能
二、经济功能
三、社会功能
四、文化功能
第四节 广告的分类
一、广告分类概述
二、商业广告
三、公共广告
本章小结
测试题

第二章 广告信息
开篇案例 “我不知道你是谁？”
**节 广告信息概论
一、信息与广告信息
二、广告信息的特征
三、广告信息的沟通理论
第二节 广告信息传输与反馈
一、信源
二、信宿
三、信道
四、广告信息传输
五、广告信息反馈
第三节 广告信息系统与数据库营销
一、广告信息系统
二、广告与数据库营销
本章小结
测试题

第三章 广告传播
开篇案例 “动感地带”的整合营销传播
**节 广告传播模式与理论
一、拉斯韦尔的5W及布雷多克的7W模式
二、把关人理论
三、两级传播模式
四、受众选择“3S”论
五、议题设置论
第二节 广告传播策略
一、直接与间接
二、连续与间隔
三、时机与时效
四、把握时尚与流行