新媒体概论

**章 新媒体概述
**节 新媒体概念及其演进
第二节 新媒体的基本特征
第三节 新媒体表现形态
第=章新媒体的发展历程
**节 网络媒体发展概况
第二节 自媒体发展扫描
第三节 移动通信媒体发展巡礼

第三章 网络技术和数字技术
**节 网络技术
第二节 门户网站技术
第三节 搜索引擎技术
第四节 即时通信技术
第五节 网络视频技术
第六节 数字电视技术

第四章 移动通信技水
**节 移动技术基础
第二节 LBS技术及应用
第三节 二维码
第四节 移动支付

第五章 传播参与者：从受众到网众
**节 传统的受众概念
第二节 新媒体环境下的网众概念
第三节 从受众到网众角色转变中的博弈

第六章 传播内容：从组织生产到用户生产
**节 大众传媒的内容生产
第二节 新媒体用户自主生成内容（UGC）
第三节 网络狂欢下的众声喧哗

第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播
**节 传统点对点的线性传播模式
第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式
第三节 新媒体激发病毒式传播

第八章 传播效果：从可知效果到未知效果
**节 传统的效果可知论
第二节 新媒体环境下传播效果难以预测
第三节 碎片化后的重新聚合

第九章 新媒体经营概说
**节 新媒体产业经济概貌
第二节 新媒体产业价值链构成
第三节 新媒体经营的组织架构
第四节 新媒体经营的内容

第十章 网络媒体经营
**节 门户网站经营
第二节 垂直网站经营
第三节 搜索引擎经营
第四节 社交网站经营
第五节 电子商务网站经营

第十一章 数字电视媒体经营
**节 IPTV经营
第二节 数字电视经营
第三节 楼宇电视经营
第四节 车载电视经营

第十二章 手机媒体经营
**节 手机媒体发展概况
第二节 手机媒体产业价值链
第三节 手机媒体盈利模式

第十三章 新媒体广告经营
**节 网络广告经营
第二节 数字电视媒体广告经营
第三节 手机媒体广告经营

第十四章 企业的新媒体营销
**节 从传统营销到新媒体营销
第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变
第三节 企业的新媒体营销策略

第十五章 新媒体的政府规制
**节 新媒体政府规制的概念与特征
第二节 国外对新媒体的政府规制
第三节 我国对新媒体的政府规制

第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养
**节 新媒体环境下的媒介伦理
第二节 新媒体用户的媒介素养

参考文献
后记