市场营销

前言
**章 市场营销概述
**节 市场与市场营销的核心概念
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念的发展与创新
本章小结
练习题
实训项目

第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境的概念与特征
第二节 市场营销的宏观环境
第三节 市场营销的微观环境
第四节 市场营销环境分析和对策
本章小结
练习题
实训项目

第三章 购买行为分析
**节 消费者市场购买行为
第二节 产业市场购买行为
本章小结
练习题
实训项目

第四章 市场调查与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研
第三节 市场预测
本章小结
练习题
实训项目

第五章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
本章小结
练习题
实训项目

第六章 市场营销战略
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略的制订
第三节 竞争者分析
第四节 市场营销竞争战略分析
本章小结
练习题
实训项目

第七章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌策略与包装策略
本章小结
练习题
实训项目

第八章 价格策略
**节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
本章小结
练习题
实训项目

第九章 渠道策略
**节 销售渠道
第二节 中间商
本章小结
练习题
实训项目

第十章 促销策略
**节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
练习题
实训项目
参考文献