网络编辑:内容规划 文案创作 运营推广

第 1章

初识网络编辑　.....................1

1.1　了解网络编辑 ................................　2

1.1.1　网络编辑的概念 .....................　2

1.1.2　网络编辑的作用 .....................　2

1.1.3　网络编辑的工作特点 .............　5

1.1.4　网络编辑的基本要求 .............　8

1.2　明确网络编辑的岗位职责 ........　14

1.2.1　网络编辑的工作职能 ...........　15

1.2.2　网络编辑的工作原则 ...........　17

1.2.3　网络编辑的工作规范 ...........　19

1.3　熟悉网络编辑的工作内容 ........　21

1.3.1　规划和设计 ...........................　21

1.3.2　搜集和筛选 ...........................　23

1.3.3　创作和编辑 ...........................　25

1.3.4　运营和推广 ...........................　25

1.4　本章实训 ......................................　26

思考与练习　..........................................　27

第　2章

规划与设计网站内容　........29

2.1　网站类型和主要内容 .................　30

2.1.1　企业官网 ...............................　30

2.1.2　商品展示型网站 ...................　31

2.1.3　商城类型网站 .......................　33

2.2　网站内容的分类体系 .................　36

2.2.1　网站内容的定义和重要性 ...　36

2.2.2　网站内容的分类体系 ...........　36

2.2.3　网站内容的类型 ...................　38

2.2.4　确定网站内容的主题 ...........　39

2.2.5　规划网站频道和栏目 ...........　41

2.3　整理网站的内容模块 .................　45

2.3.1　信息发布模块 .......................　45

2.3.2　商品发布模块 .......................　46

2.3.3　商品订购模块 .......................　47

2.3.4　网上商城模块 .......................　47

2.3.5　商务公告模块 .......................　49

2.3.6　商情发布模块 .......................　50

2.3.7　人事管理模块 .......................　50

2.3.8　用户服务模块 .......................　51

2.3.9　社群论坛模块 .......................　52

2.4　设计网站的展示内容 .................　54

2.4.1　网站内容的结构设计 ...........　54

2.4.2　网站内容的风格设计 ...........　59

2.5　本章实训 ......................................　64

2.5.1　商务型网站的风格与特色

比较　...........................................　64

2.5.2　规划和设计一个网站 ...........　65

2.5.3　设计手机网站的内容模块 ...　66

思考与练习　..........................................　67

第3章

创作与编辑网站内容　.......　69

3.1　网站内容文案的常见类型 ........　70

3.1.1　商品文案 ...............................　70

3.1.2　品牌文案 ...............................　74

3.1.3　网络推广文案 .......................　75

3.1.4　资讯文案 ...............................　76

3.1.5　软文 .......................................　76

3.1.6　其他文案 ...............................　77

3.2　网站内容的创意方法 .................　78

3.2.1　利用发散性思维进行要点延伸....78

3.2.2　九宫格创意思考 ...................　78

3.2.3　五步创意法 ...........................　80

3.2.4　利用头脑风暴法不断联想 ...　80

3.3　设计内容文案的标题 .................　81

3.3.1　确立正确的标题创作规则 ...　81

3.3.2　创作标题的常用方法 ...........　83

3.3.3　热门网站内容的标题设计技巧

示例　.......................................　87

3.4　文案内容的创作和编辑技巧 ....　89

3.4.1　文案内容创作的切入点 .......　89

3.4.2　正文内容的写作技巧 ...........　92

3.4.3　内容开头的写作技巧 ...........　94

3.4.4　内容结尾的写作技巧 ...........　97

3.4.5　为内容设置关键字 ...............　99

3.4.6　在内容中应用超链接 .........　101

3.5　为网站内容设计精美的图片 ..　102

3.5.1　图片的使用规则 .................　103

3.5.2　设计封面图 .........................　103

3.5.3　设计信息长图 .....................　104

3.6　为网站内容设计用户互动 ......　105

3.6.1　会员制 .................................　105

3.6.2　在线客服 .............................　105

3.6.3　建立用户社群 .....................　106

3.6.4　在线投票 .............................　106

3.6.5　网站留言板 .........................　107

3.7　发布网站内容的技巧 ...............　107

3.8　更新和维护网站内容 ...............　108

3.8.1　更新网站页面内容 .............　108

3.8.2　维护网站内容 .....................　109

3.9　本章实训 ....................................　110

3.9.1　创作和编辑商品促销文案 ...　110

3.9.2　创作和编辑详情页内容 .....　111

思考与练习　........................................　112

第4章

策划网站专题活动　.........　113

4.1　了解网站专题活动策划 ..........　114

4.1.1　明确专题活动的目的 .........　114

4.1.2　确定专题活动的主题 .........　115

4.1.3　撰写专题活动策划方案 .....　117

4.1.4　审查专题活动策划方案 .....　118

4.1.5　设计网站专题页面 .............　119

4.1.6　网站专题活动策划的技巧 ...　121

4.2　撰写网站专题活动策划方案 ..　122

4.2.1　11·11专题活动策划方案 ...　123

4.2.2　情人节专题页的设计思路 ...　128

4.3　本章实训 ....................................　131

4.3.1　撰写七夕节专题活动策划

4.3.2　设计年货节专题页 .............　132

思考与练习　........................................　132

第5章

创作与编辑新媒体内容　..　133

5.1　了解新媒体 ................................　134

5.1.1　新媒体的概念 .....................　134

5.1.2　认识新媒体的常见类型 .....　135

5.2　网络编辑的新媒体工作内容 ..　139

5.2.1　策划与生成新媒体内容 .....　140

5.2.2　优化与运营新媒体内容 .....　143

5.3　了解新媒体文案 .......................　145

5.3.1　新媒体文案的特点 .............　145

5.3.2　微信文案的优势 .................　146

5.3.3　微博文案的特点 .................　147

5.3.4　直播文案的内容 .................　147

5.4　创作和编辑新媒体文案

的技巧　........................................　147

5.4.1　微信文案的创作和编辑技巧 ...　148

5.4.2　微博文案的创作和编辑技巧 ...　149

5.4.3　直播文案的创作和编辑技巧 ...　151

5.4.4　短视频文案的写作技巧 .....　151

5.5　本章实训 ....................................　152

5.5.1　创作和编辑微信文案 .........　152

5.5.2　创作和编辑微博文案 .........　153

思考与练习　........................................　154

第6章

网站运营推广　................　155

6.1　网站运营 ....................................　156

6.1.1　网站运营的重要性 .............　156

6.1.2　网站运营的具体工作 .........　157

6.1.3　网站运营的能力要求 .........　157

6.1.4　网站运营的常用思维方式 ..　158

6.2　网站推广的整合营销 ...............　163

6.2.1　利用大数据加强与用户互动 ...　163

6.2.2　利用事件营销增加网站

知名度　......................................　164

6.2.3　利用口碑营销进行广泛传播 ...　165

6.2.4　利用新闻营销扩大网站

影响力　......................................　167

6.2.5　利用内容营销打造大流量

网站　..........................................　169

6.3　网站推广方案 ............................　172

6.3.1　网站推广方案的构成 .........　172

6.3.2　制作网站推广方案的技巧 ...　175

6.3.3　四大行业的网站推广方式 ...　177

6.6　本章实训 ....................................　179

思考与练习　........................................　180

第7章

新媒体运营推广　............　181

7.1　了解新媒体运营 .......................　182

7.1.1　新媒体运营的具体工作 .....　182

7.1.2　新媒体运营的工作流程 .....　182

7.2　新媒体运营的主要内容 ..........　183

7.2.1　新媒体的内容运营 .............　183

7.2.2　新媒体的用户运营 .............　185

7.2.3　新媒体的商品运营 .............　186

7.2.4　新媒体的活动运营 .............　186

7.3　常见新媒体平台的运营推广 ..　187

7.3.1　微信平台的运营推广 .........　187

7.3.2　微博平台的运营推广 .........　189

7.3.3　社群平台的运营推广 .........　191

7.4　本章实训 ....................................　193

思考与练习　........................................　194

第8章

使用网络编辑工具　.........　195

8.1　新媒体内容搜索引擎 ...............　196

8.1.1　微博内容搜索引擎——微博

搜索　.....................................　196

8.1.2　微信内容搜索引擎——搜狗

微信搜索　.............................　196

8.2　热门内容信息查询 ...................　196

8.2.1　呈现网民日常搜索信息——

百度风云榜　.........................　197

8.2.2　反映微博热度趋势——

微指数　.................................　197

8.2.3　反映微信热度趋势——

微信指数　.............................　197

8.3　内容编辑与排版 .......................　199

8.3.1　Microsoft Office ..................　199

8.3.2　135编辑器 ...........................　200

8.4　图片编辑 ....................................　204

8.4.1　常用图片素材网站 .............　204

8.4.2　功能强大的图片编辑工具

——Photoshop　....................　205

8.4.3　简单易用的图片编辑工具

——美图秀秀　.....................　205

8.4.4　在线平面设计工具——

创客贴　.................................　208

8.4.5　在线GIF制作工具——

gif5.net　.................................　211

8.4.6　在线表情包制作工具——

斗图啦　.................................　214

8.5　多媒体编辑 ................................　216

8.5.1　音频编辑工具——

Adobe　Audition ...................　216

8.5.2　视频编辑工具——

爱剪辑　.................................　218

8.5.3　在线短视频编辑工具——

传影DIY　..............................　221

8.6　HTML5网页设计 ......................　224

8.6.1　HTML5网页的定义和作用　224

8.6.2　HTML5网页的类型 ...........　225

8.6.3　HTML5网页的表现形式 ...　226

8.6.4　HTML5网页的编辑技巧 ...　226

8.6.5　在线HTML5网页编辑工——

易企秀　.................................　227

8.7　本章实训 ....................................　231

8.7.1　制作网络店铺推广手册 .....　231

8.7.2　制作商品详情页 .................　232

思考与练习　........................................　232