普通高等教育经管类系列教材品牌学/知识体系与管理实务(第2版)

前言

**篇品牌学入门


**章树立科学品牌观

**节学习品牌管理的几个重要问题

第二节品牌观概述

第三节科学品牌观


第二章涉及品牌经营的法律术语与
管理概念

**节涉及品牌经营的常用法律术语

第二节与品牌有关的经营概念

第二篇品牌管理知识基础


第三章品牌研究发展简史

**节品牌认识的发展过程

第二节品牌管理理论丛林


第四章品牌学的术语体系

**节品牌学的定性术语体系

第二节品牌学的定量术语体系

第三节品牌经营数据


第三篇品牌学领域的主要理论


第五章品牌定量分析理论

**节品牌经营数据的初步分析

第二节指标结构化及图像分析


第六章品牌关系理论

**节品牌关系

第二节品牌关系的形成过程及其解释

第三节品牌关系断裂理论


第七章品牌传播理论

**节品牌传播概述

第二节现代品牌传播的要素及基本过程


第八章品牌心理学

**节受众的品牌认知

第二节品牌情感诉求与受众需求

第三节个体潜意识与集体潜意识

第四节消费者行为模式及变迁

第五节经典品牌理论的心理学解释


第四篇品 牌 创 建


第九章品牌定位

**节品牌资源分析

第二节品牌定位的内容

第三节几种基于品牌内涵的定位策略


第十章品牌名称与徽标设计

**节品牌名称设计

第二节徽标设计


第十一章品牌个性塑造与品牌
内涵赋予

**节品牌个性的基本概念

第二节品牌内涵的赋予


第十二章品牌推广

**节品牌推广人群

第二节品牌各个阶段的推广策略


第十三章品牌塑造工具之广告传播

**节广告

第二节广告传播媒体

第三节其他类型的广告策划


第十四章品牌创建工具之公共关系

**节公共关系基础理论

第二节品牌创建过程中的公共关系实务


第十五章品牌创建工具之网络
新媒体

**节网络推广

第二节PC网络推广

第三节移动互联网推广


第五篇品 牌 管 理


第十六章品牌哲学与品牌文化管理

**节品牌哲学

第二节品牌文化概述

第三节品牌文化的构建


第十七章品牌战略管理

**节品牌战略概述

第二节品牌战略的类型

第三节品牌战略规划


第十八章品牌危机管理

**节品牌危机的概念、特征及原因

第二节品牌危机管理的步骤及主要措施


第十九章品牌延伸管理

**节品牌延伸概述

第二节品牌延伸的一般步骤及风险

第三节品牌延伸的产生条件


第二十章品牌资产管理与品牌评价

**节品牌资产

第二节品牌资产评估方法

第三节品牌评价



参考文献