农产品流通双渠道融合发展研究

**章 导论
**节 研究背景和意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究现状和理论基础
一、国内外研究现状
二、理论基础
第三节 研究内容和研究思路
一、研究内容
二、研究思路

第二章 质量体系对农产品流通渠道选择影响分析
**节 我国农产品质量安全体系现状
一、农产品质量安全的意义
二、我国农产品质量安全的现状
三、农产品质量安全监管经验借鉴
第二节 质量对农产品流通渠道选择影响的理论分析
一、文献回顾与梳理
二、消费者线上水果购买意愿模型构建
第三节 质量对农产品流通渠道选择的实证研究
一、研究假设与模型构建
二、研究设计与方法
三、数据分析与结果
四、结论
第四节 提高农产品质量的对策建议
一、积极引导农产品生产的标准化建设
二、努力改善农产品生产的外部环境
三、多路径构建农产品质量安全监管体系
四、不断推进农产品流通渠道创新
五、加大农产品质量安全技术与管理人才培养
六、着重推进农产品经营行业诚信体系建设

第三章 消费行为对农产品流通渠道选择影响分析
**节 消费者线上线下购买方式选择研究
一、引言
二、文献综述
三、理论框架
四、调查方案与数据分析
五、计量经济模型和估计结果
六、研究结论与对策建议
第二节 转换成本、支出心理账户与线上购买行为关联性研究
一、文献回顾与研究假设
二、研究设计及分析
三、研究结论及建议

第四章 外部环境对农产品流通渠道选择影响分析
**节 市场信用对农产品流通渠道选择的影响
一、农产品市场信用缺失的动因
二、农产品市场信用缺失的弊端
三、基于政府干预的农产品市场信用博弈分析
四、农产品市场中的信用制度建设
第二节 安全网络关注度对农产品流通渠道选择的影响
一、引言
二、数据来源和研究方法
三、农产品安全网络关注度时空特征分析
四、农产品安全网络关注度的影响因素
五、结论与政策启示
第三节 极端气候事件对农产品流通渠道选择的影响
一、文献综述
二、极端气候事件对农产品市场的影响分析
三、市场调控的困境及对策建议

第五章 农产品流通线下渠道升级与改造研究
**节 农产品批发市场转型升级研究
一、农产品批发市场转型升级的理论分析
二、农产品批发市场转型升级的必要性
三、农产品批发市场转型升级的模式及内容
四、促进农产品批发市场转型升级的对策建议
第二节 农贸市场提质改造研究
一、农贸市场提质改造的必要性
二、农贸市场提质改造的可行性
三、农贸市场提质改造的对策建议

第六章 农产品流通线上渠道的营销创新研究
**节 农产品电子商务研究现状
一、我国农产品电子商务研究文献概述
二、我国农产品电子商务研究脉络分析
三、当前农产品电子商务研究现状
四、研究趋势
第二节 农产品线上品牌的路径构建研究
一、相关研究综述
二、线上生鲜农产品品牌影响因素指标设计
三、线上生鲜农产品品牌路径构建
四、结论
第三节 农产品电商营销模式选择影响因素模型构建
一、研究现状及述评
二、研究方法和数据来源
三、营销模式选择模型的理论阐释
四、结论与对策
第四节 农产品电子商务营销模式实例分析
一、平台市场定位
二、惠农网商业模式分析
三、惠农网营销创新实践
四、农产品B2B平台创新方向及意义

第七章 农产品流通双渠道融合发展及对策建议
**节 双渠道概念
一、双渠道
二、双渠道整合优势
第二节 农产品流通双渠道融合的必要性
一、农产品流通双渠道冲突
二、农产品流通双渠道冲突的主要表现
三、农产品流通双渠道冲突的原因
四、农产品流通双渠道冲突的影响
第三节 农产品流通双渠道融合可行性及对策建议
一、农产品流通双渠道整合步骤
二、农产品流通双渠道融合的策略

参考文献