移动互联网时代的广告策划与创意

**章 媒介传播环境与营销环境的变迁 **节 媒介技术发展与传播环境的变迁 一、大众媒介的单向传播时代 二、从单向传播的Webl．0到双向互动的Web2 三、随时随地多向传播的移动互联网时代 第二节 营销环境的改变与创新 一、4P主导的传统营销时代 二、基于4C的创新营销思维 三、整合营销传播理论价值与创新 四、数字营销与互动营销的发展 第二章 移动互联网对广告策划与创意实践的影响 **节 移动互联网时代广告传播的特点 第二节 移动互联网时代广告策划与创意的关键性变化 一、移动互联网时代广告策划以用户价值为导向 二、移动互联网时代广告策划以广告人主导的广告创意主体向多元主体转变 三、移动互联网时代广告传播信息渠道更多元 四、移动互联网时代广告策划传播效果更精准 第三章 移动互联网时代广告策划的基本原理 **节 广告策划的含义及要素 一、广告策划概念的缘起 二、广告策划概念的含义 三、广告策划的要素 第二节 广告策划的功能与目标 一、广告策划的功能 二、广告策划的目标 第三节 广告策划的特征 第四节 广告策划的类型 一、按照广告策划的系统性与媒体整合的程度来划分 二、依据广告策划的主体来划分 三、依据广告策划的媒介形式来划分 第五节 广告策划的程序与原则 一、广告策划的程序 二、广告策划的原则 第四章 广告调查与分析 **节 广告调查与分析：广告策划的基础 一、宏观环境调查与分析 二、目标市场调查与分析 三、消费者调查与分析 四、产品调查与分析 五、竞争对手调查与分析 第二节 传统广告调查方法 一、文献调查法 二、实地市场调研 第三节 整合线上线下广告调查 一、线上广告调查的特点 二、线上广告调查方式 三、线上线下广告调查的整合 第四节 大数据广告调查方法 一、大数据的特点及作用 二、大数据对广告调查的影响 三、大数据广告调查设计 四、大数据广告调查的实际应用 第五章 基于整合品牌传播的广告战略策划 **节 从整合营销传播理论到整合品牌传播理论 一、移动互联网时代整合营销传播理论的挑战 二、整合品牌传播理论的创新 三、整合品牌传播理论的模式构建 第二节 品牌核心价值与广告目标战略的确立 一、营销导向时代：营销目标指导广告目标战略 二、整合品牌传播：广告目标战略以品牌核心价值为归依 三、广告目标战略的核心因素 第三节 广告战略的选择 一、根据市场营销战略来选择广告战略 二、从产品生命周期出发来选择广告战略 三、根据品牌发展战略来选择广告战略 …… 第六章 移动互联网时代广告策略的制定 第七章 移动互联网时代的广告创意概述 第八章 移动互联网时代广告创意产生的方法 第九章 广告创意的诉求与表现策略 第十章 移动互联网时代广告整合媒介策划 第十一章 移动互联网时代广告效果的测定 第十二章 广告策划与创意的经费预算 第十三章 移动互联网时代广告策划书的撰写 参考文献 参考网站 后记