21世纪高职高专规划教材·市场营销系列市场营销策划(第3版)/周文根/21世纪高职高专规划教材.市场营销系列
- ISBN:9787300280769
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:196
- 出版时间:2020-05-01
- 条形码:9787300280769 ; 978-7-300-28076-9
本书特色
本教材根据企业市场营销策划过程中常见的工作内容,将课程设置为5个项目,即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划和新媒体营销策划。每个项目又划分为若干任务,共有16个任务。通过学习本课程,学生能够掌握完成市场营销策划工作所需的理论知识和实践知识,具备相关的职业技能,养成完成相关工作所需的职业态度。
内容简介
本教材根据企业市场营销策划过程中常见的工作内容,将课程设置为5个项目,即广告策划、公关策划、促销策划、整体营销策划和新媒体营销策划。每个项目又划分为若干任务,共有16个任务。通过学习本课程,学生能够掌握完成市场营销策划工作所需的理论知识和实践知识,具备相关的职业技能,养成完成相关工作所需的职业态度。
目录
项目一 广告策划/005
任务1 市场分析/016
任务2 广告计划制定/028
任务3 广告作品创作/044
项目二 公关策划/051
任务1 企业形象调查与分析/061
任务2 公关活动计划制定/071
任务3 企业形象设计/080
项目三 促销策划/090
任务1 促销策划书制定/097
任务2 促销活动设计/110
项目四 整体营销策划/116
任务1 营销环境分析/120
任务2 营销目标分析/130
任务3 营销战略分析/133
任务4 营销策略分析/141
任务5 营销行动方案/158
项目五 新媒体营销策划/168
任务1 新媒体营销策划概述/170
任务2 新媒体营销模式确定/174
任务3 新媒体营销平台选择/181
参考文献/187
作者简介
周文根,浙江农业商贸职业学院院长。1989年中国人民大学硕士研究生毕业,经济学硕士。浙江省高校市场营销教学团队负责人,省级专业带头人,市场营销省级示范专业带头人,中国市场学会理事。出版《高职市场营销专业人才培养模式研究》等专著2部。在《高等教育研究》《中国高教研究》《中国职业技术教育》等刊物上发表《职业高等教育“双型”课程模式特征探析》《项目课程理论与开发技术研究》等学术论文20余篇。主持“市场营销策划”省级精品课程。 ??
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