市场调查与分析(第二版)

项目一 市场调查前准备工作 案例引入 1.1 市场调查的含义、特点与作用认知 1.2 市场调查的类型和内容 1.3 市场调查的基本流程 1.4 市场调查机构 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目二 市场调查方案的设计 案例引入 2.1 市场调查方案认知 2.2 市场调查方案的制定 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目三 调查问卷的设计 案例引入 3.1 调查问卷设计认知 3.2 调查问卷问题的设计 3.3 制作问卷和综合评估 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目四 抽样调查的技术 案例引入 4.1 抽样调查技术认知 4.2 抽样调查方案设计的程序 4.3 抽样调查的方法 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目五 调查资料采集的方法 案例引入 5.1 文案调查法 5.2 实地调查法——访问法 5.3 实地调查法——观察法 5.4 实地调查法——实验法 5.5 网络调查法 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目六 市场调查的组织实施 案例引入 6.1 组建调查队伍 6.2 对调查员的培训 6.3 管理控制市场调查 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目七 调查数据的整理与分析 案例引入 7.1 认知资料的整理 7.2 确认市场调查资料 7.3 市场调查资料的编码和汇总 7.4 市场调查资料展示 7.5 市场调查资料分析 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目八 市场发展趋势的预测 案例引入 8.1 市场调查预测认知 8.2 经验判断分析法 8.3 时间序列分析法 8.4 回归分析法 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 项目九 市场调查报告的撰写 案例引入 9.1 市场调查报告认知 9.2 市场调查报告的内容和格式 9.3 市场调查报告的写作技巧 9.4 市场调查结果的沟通 同步案例 课堂能力训练 职业资格与技能同步训练 综合实训 参考文献