节事活动策划与管理

　　《节事活动策划与管理（全国普通高等院校旅游管理专业类十三五规划教材）》：　　经过对国外节事研究的分析，结合国内外学者关于节事旅游的定义，以及中国发展特点，中国节事旅游在发展开发过程中也遇到一些问题，我国也有相当多的学者对此展开了深入的研究和探索。　　一、中国节事旅游发展历程　　我国节事旅游的发展历史不过短短几十年，而且和中国的经济发展程度以及改革开放的进程息息相关。主要来说，分为以下几个阶段：　　（一）始于20世纪80年代　　我国*早的节事活动诞生于20世纪80年代，比如洛阳的牡丹节、潍坊的风筝节、哈尔滨的冰雪节等，并且这些比较成功的活动到现在都在延续。在首先经历了改革开放政策后，当地人民的生活水平得到了极大的改善，所以人们需要一种精神文化方式来表达他们富起来之后的喜悦心情，立足当地文化传统的群体型活动成为首要的表现形式。比如说潍坊的风筝节以“发扬民族传统技艺，提供民众文化娱乐机会”为主要口号，在风筝制造的古老技艺得以传承发扬的基础上，为大家提供一个娱乐休闲的机会。这个阶段节事活动的主题主要来源于人们的日常生活，并且与农业活动或多或少有联系。　　（二）推广于20世纪90年代　　20世纪80年代末90年代初期，国内工业化进程加快，城市改革的推动再次提升了人民的生活水平，节事活动的主题开始向多元化的商贸活动和城市形象的宣传转移，开始与会展、旅游等方面结合起来，综合发展。主题更加丰富的节事活动诞生，如大连国际服装节、青岛啤酒节、上海国际电影节等。在1995年国家旅游局推出了以“中国-56个民族的家”和“众多的民族·各异的风情”等为主题口号的“民俗风情游年”活动。在这个活动的推动下，节事旅游开始得到各地政府和旅游企业的重视，从各个方面开始大力推广节事活动。随着沿海各地区经济联系的紧密，地方政府招商引资的要求逐渐显现，各种交流活动的出现，使提高城市知名度、确立宣传城市形象成为迫切的需要。节事活动的举办能在很短的时间内调动媒体，从而低成本又高度集中的把城市形象高度放大，聚拢人气，提升形象。这个阶段*具影响力的要算是1999年昆明世界园艺博览会的举办，把中国节事活动的举办提升到了国际化的等级，为21世纪中国节事活动的蓬勃发展打下良好基础。　　（三）发展于21世纪　　进入21世纪，我国节事活动的举办开始向大规模、国际化的方向发展。2001年**届海南博鳌亚洲论坛、广东2001年花卉博览会、2001年上海的APEC年会、2001年世界大学生运动会、2005年上海Fl方程式赛车、2006年杭州世界休闲大会和沈阳世园会、2008年北京奥运会、2010年上海世博会等重大节事活动的举办，对于推动举办地旅游的发展、塑造旅游形象、推进旅游基础设施建设等方面，起到了巨大作用，产生了深远的影响。这些节事活动反映了我国一些国际化大都市的发展水平，也展现了改革开放以来我国经济发展的巨大成就，同时也在世界上提升了我国的国际形象。另外，随着节事旅游的发展，有关节事旅游的学术研究开始诞生，有关的行业机构也在国内建立，如国际节事协会（IFEA）中国分支（北京节庆文化发展中心）、亚洲会展节事财富论坛（上海）、国际展览与节事（项目）协会（IAEE）中国分会（苏州）等。　　二、中国节事旅游研究现状　　（一）针对节事旅游的策划与设计研究　　国内关于事件旅游的研究是随着节事和旅游事件的实践而不断增多的。我国节庆活动经过近20年的实践，目前的发展状况如火如荼，各个地区争先恐后举办节事活动，因此，针对各个地区节庆、事件的策划和研究的文献也不断涌现。戴光全和保继刚曾对大型事件活动（会展）场馆性质的转变问题进行理论探讨，认为大型事件活动（会展）场馆性质的转变只有融入其所在地方的旅游发展大潮，成为当地出色的景区，才能获得可持续的发展；将项目管理理论引入到旅游节事管理中，并提出了建立合适的旅游节事项目主体系统，以及实施有效的营销管理、财务管理、风险管理和物流管理的基本方法。黄伟钊、许丹莉认为，广东举办大型旅游节事活动在时间布局上可以考虑与久负盛名的广交会结合或与已有的节日相结合；空间布局上采用“一城主办，众星捧月”的形式；主题布局上强调主题的新鲜；具体活动布局上关注活动的效益。　　近年来，各个地方举办各种文化节、艺术节、美食节、体育节等名目繁多的节事活动的热情空前高涨，这些节事活动也引起了我国学者的极大关注。吕莉认为，旅游节事的开发和组织应遵循文化性、创新性、体验性、民众性和个性化等原则，且旅游节事的策划应明确主题，采用市场化运作机制，并挖掘本地文化，借鉴外来文化，运用多种形式激发游客的参与热情来扩大和宣传旅游目的地的市场形象。也有学者指出，传统节事应该在挖掘传统文化与地方特色的基础上，在举办方式、居民参与形式、营销宣传等方面进行改革和创新，以提高节事的举办质量和居民的满意度。　　……