市场营销:理论·实务·案例·实训

前言

项目一 市场营销导论
任务一 市场营销概述
任务二 市场营销管理理念
任务三 市场营销组合理论
应知考核
应会考核
项目实训

项目二 市场营销环境与调研
任务一 市场营销环境分析
任务二 市场营销调研
应知考核
应会考核
项目实训

项目三 市场购买行为
任务一 消费者市场购买行为
任务二 组织市场购买行为
应知考核
应会考核
项目实训

项目四 目标市场细分
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
应知考核
应会考核
项目实训

项目五 市场营销竞争战略
任务一 竞争者分析
任务二 市场竞争战略
任务三 竞争者位势战略
任务四 战略合作
应知考核
应会考核
项目实训

项目六 产品策略
任务一 整体产品
任务二 新产品开发
任务三 包装策略
任务四 品牌策略
任务五 产品生命周期策略
应知考核
应会考核
项目实训
……

项目七 定价策略
项目八 分销渠道策略
项目九 促销策略
项目十 市场营销管理
项目十一 市场营销创新

参考文献