营销策划:原理与方法

第1篇基础篇
第1章营销策划概论
1．1营销策划的基本认知
1．2营销策划的理论基础
1．3营销策划的内在依据
第2章营销策划的原则与思维
2．1营销策划的原则
2．2营销策划的思维
第3章营销策划的工作流程
3．1营销策划的团队建设
3．2项目计划书的撰写
3．3营销策划方案的设计
第2篇策略篇
第4章新产品上市策划
4．1新产品开发的程序
4．2新产品上市策划的执行流程
4．3新产品上市策划方案的内容
4．4新产品上市推广策划
第5章品牌策划
5．1品牌认知
5．2品牌价值
5．3品牌创建
第6章企业形象策划
6．1个人形象与企业形象认知
6．2企业形象设计原则
6．3企业形象识别系统
6．4企业形象法律保护
第7章营销传播策划
7．1营销传播概述
7．2识别目标受众
7．3营销传播内容策划
7．4营销传播媒体和接触点策划
7．5大众传播策划
7．6人员传播策划
第8章终端促销策划
8．1终端促销策划概述
8．2终端促销策划的常见类型
8．3节假日促销策划
第9章网络营销策划
9．1网络营销策划概述
9．2网站建设与运营策划
9．3网络广告策划
9．4社会化媒体营销策划