走红思维

　　《走红思维》：　　我们都一样：你是一个品牌　　听到有人这样说我就不禁担心：“我干这个得干十年，尽管我真心不愿意，但未来我必定还是照这样往下干……”如此不切实际的想法，就好比把性事留到年老的时候再做，并非好主意。　　——沃伦·巴菲特（Warren Buffett）　　我的足迹遍布全球80多个国家，在这些地方的生活、工作和游览经历是我人生中一笔宝贵的精神财富。在此期间，我遇到了成千上万来自世界各地、各行业的人。从中我得到了一个真相：在追求幸福的途中，我们所追求的其实在本质上都是一样的。我们都想要获得同样的东西：生活美好、工作快乐、身体健康、家庭和睦、隽永友情，并*终在某些方面有所作为。　　假设我们都是一样的，那么，为什么我又要来写一本关于个人品牌的书呢？这是因为，虽然本质上相同，但众生皆有属于自己的独特天赋和才能，就如同DNA一样。“我们是一样的，但我们又是独一无二的。”这是一个悖论。我们每个人都应该要学会的是，如何利用自身天赋和才能，来改善我们的生活、促进我们的事业，并为我们希冀的世界做出改变。我也相信，在开始思考如何有效地领导他人之前，人人都应该学会自我领导。这就是个人品牌的作用所在。　　你听说过连环杀手吗？好吧，还是把我想象成一个“永动商标机”吧，即我就是那种时刻想着品牌推广的人！作为一名企业营销人员，我曾在其商品遍布四大洲的宝洁（P&G）公司和百时美施贵宝（Bristol—MyersSquibb）公司工作过，有幸管理过许多知名品牌，如潘婷（Pantene）、海飞丝（Head&Shoulders）、沙宣（Vidal Sassoon）、碧浪（Ariel）、启尔（Cheer）和美赞臣（Enfamil）。我使用一套明确的流程和框架，数年间在世界各地定义、推广和建立品牌，这是一套企业营销人员专门为打造和传播品牌所用的流程和框架。　　你也许并不知道会有这样一个过程的存在，不过，请相信我：一个伟大的品牌不会单单是因为偶然而变得伟大！品牌之所以能赚到数百万美元，是因其具有优秀的、战略性的营销人员来实施了这一过程。正是这个过程，成功的品牌才能生存下来，进而能在起起落落的经济环境中茁壮成长。你不仅仅是一个品牌，而且是……　　几年前，我积极指导过一些人，帮助他们实现自身目标和发展自我品牌。于是，我开始尝试将同样的公司品牌原则应用到人们身上。我采用了企业营销人员所使用的元素和框架，并对它们进行了调整，使之适合个人品牌推广，这样，我们作为个人，就能像成功的品牌在市场上蓬勃发展一样，在我们的职业生涯中茁壮成长。随着时间的推移，我逐渐完善了这种方法，直到它演变成我在这《走红思维》中分享的独特的个人品牌系统——这个系统将一步一步地引导你作为领导者建立自己的品牌。无论你是专注于领导自己还是领导他人。这就是你如何设计并有效传播“你”（YOU TM）①，没错——“你”的品牌化。　　多年来，企业营销人员使用这个系统建立了广泛成功的产品品牌，今天，你或你的个人品牌，也可以在你的工作生活中应用同样的系统，来构建你的品牌。就像企业营销人员使用这种经过验证的系统，来打造像潘婷、苹果（Apple）或依云（Evian）等大品牌一样。为你的工作带来新活力　　我们都想过上好日子，并且享受工作，但统计数据显示，我们中很少有人能做到这样。研究表明，如今约75％的员工都对自己的工作不满意。你能想象吗？我们醒着的时候有超过一半的时间是在工作，但75％的人在工作时并不快乐！　　如果你对工作并不像你希望的那样感到满意，那么，定义你自己的领导品牌可以帮助你重新开始享受你的工作。一旦你定义并明确了你在工作中所扮演的角色，以及你想要达到的目标—这就是个人品牌的全部意义，你的工作将有新的意义。知道你是谁，可以帮助你减轻早晨闹钟响起时的挣扎。是的，你可以在工作中得到快乐、满足和动力。　　当你把工作视为自己打造品牌的机会时，你就会开始把职业生涯中的每一分钟都变得重要起来。这会给你的工作带来新的活力和目标。当人们问你做什么时，你就能满怀热情地回答这个问题。　　……